Handelsmarken als Instrument zur Profilierung von Handelsunternehmen (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Es gibt verschiedene Absender von Marken: Ist der Absender der Marke der Hersteller des Produkts, sprechen wir von Produzentenmarken. Tritt der Handler als Absender der Marke auf, sprechen wir von Handelsmarken. Ob nun Gut&Gunstig" (EDEKA), K-Classic" (Kaufland), Real Quality" (Real) oder Ja " (REWE), die Handelsmarken der grossen Einzelhandler sind vielen gelaufig und man verbindet eine gewisse Preis- und Qualitatserwartung an sie. Die Marken sind lebendig und die Konsumenten beschaftigen sich jeden Tag mit Ihnen. Auch aus Sicht der Handler sind die Handelsmarken ein wichtiges Instrument. Diese Arbeit soll aufzeigen, wie sich die Unternehmen mit diesen Marken in verschiedenen Bereichen profilieren konnen und, um dies zu verstehen auch das grundlegende Konzept und die historische Entwicklung der Handelsmarken erklaren