Der Horbuchboom. Eine Ursachenanalyse (German, Paperback)

Magisterarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Germanistik - Neuere Deutsche Literatur, Note: 2,1, Universitat Hamburg (Germanistik II), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Horbuch-Branche boomt. So lautet die eindrucksvolle Entwicklung des Horbuchmarktes seit Mitte der Neunziger Jahre, dargestellt in diversen Artikeln, Studien und Interviews. Bereits 1998 hiess es vielversprechend: Der Horbuchmarkt als ein Markt der unbegrenzten Moglichkeiten ...] - die Zukunft wird die Antworten liefern." Aktuelle Studien belegen, dass das Horbuch seit Jahren, kontrar zur Entwicklung des Buchmarktes, ein uberproportionales Wachstum zu verzeichnen hat. Allein im ersten Quartal 2004 war eine Steigerung des Umsatzes um 20,4% gegenuber dem Vorjahreszeitraum zu beobachten, wahrend der Buchmarkt insgesamt nur" ein Wachstum von 4,02% zu verzeichnen hatte (inkl. Horbucher). Das Horbuch ist ein Marktphanomen, welches sich uberproportional zur gesamten Buchbranche entwickelt. Ob man die Entwicklung des Horbuchmarktes als einen Boom, als Aufschwung oder als aufbrechend bezeichnet, das Horbuch ist erfolgreich. Zahlen belegen, dass eine noch immer steigende Nachfrage vorhanden ist. Das Horbuch wurde lange Zeit nicht ernst genommen und als ein Medium fur Blinde und alte Menschen betrachtet, doch heute ist allgemein bekannt: Literaturtontrager sind kein zweitklassiges Medium fur Lesefaule ...].." Der Markt verfugt noch uber viel Potenzial, was auch ein Blick auf die Markte in den USA oder England, Vorreiter und Vorbilder in Sachen Horbuch, zeigt. Liegt es an einer generellen Renaissance des Horens," wie Heike Volker-Sieber, Pressesprecherin des Horverlags, sagt? Oder sollte gar der Zeitpunkt erreicht sein, dass unsere optisch dominierte Kultur ihren Sattigungsgrad erreicht hat und der geheimnisvolle (und wenig erforschte) Vorgang des Horens wieder an Bedeutung gewinnt?" Dieses Buch bietet eine umfangreiche Analyse der Bereiche Horbuch, Horbuchmarkt, Horer, Marketing und Vertrieb, beschreibt d