Media Analyse (ma) (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Note: 2,0, Friedrich-Schiller-Universitat Jena (Institut fur Kommunikationswissenschaft / Bereich Medienwissenschaft), Veranstaltung: HPS Herausforderungen der Mediaforschung in der digitalen Medienwelt, Sprache: Deutsch, Abstract: Weltweit sind in ersten Quartal 2008 laut Nielsen Media Research die Werbeausgaben um 4 Prozent gestiegen, trotz der steigenden wirtschaftlichen Belastungen. Im Gegensatz zu Afrika und dem asiatisch-pazifischen Raum stagnierten allerdings die Ausgaben fur Werbung in Europa. Im Bereich der Zeitschriften kann man sogar von einem leichten Ruckgang sprechen . Trotzdem befinden sich die Ausgaben auf einem hohen Niveau. Diese Millionenbudgets gilt es effektiv fur die Werbung einzusetzen. Die Entscheidung daruber, wie man dieses Geld einsetzt, ist von massiver wirtschaftlicher Tragweite. Um diese Entscheidung richtig treffen zu konnen, benotigen Werbetreibende detaillierte Informationen daruber, wie und wo sie am wirkungsvollsten ihre Zielgruppe erreichen konnen. Auf der anderen Seite besteht auch die Notwendigkeit der genaueren Analyse der Werbeleistung von Seiten der Werbetrager, also Fernsehen, Printmedien, Internet, Radio usw., um so genauere Informationen liefern zu konnen, wer welche Zielgruppe wie erreicht und wie hoch die Tausenderkontaktpreise entsprechend angesetzt werden konnen. Somit ist fur beide Marktakteure- Werbetreibende und Werbetrager- von entscheidender Wichtigkeit genaue Daten uber die Werbeleistung zu erhalten. Diese Daten kann die Media- Analyse liefern, die verschiedene Tranchen aller halber Jahre untersucht. Das Datenmaterial ist sehr umfangreich und lasst verschiedene Schlusse fur beide Seiten zu, um zum einen das Werbebudget so effektiv wie moglich einzusetzen und auf der anderen Seite die Werbeeinnahmen zu maximieren. Doch zunachst wird die Media- Analyse, die von der Arbeitsgemeinschaft Media- Analyse e. V. (ag.ma) durchge