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Methoden Der Markenbewertung (German, Paperback) Loot Price: R1,428
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Methoden Der Markenbewertung (German, Paperback): Frank Wagenbach
Methoden Der Markenbewertung (German, Paperback): Frank Wagenbach

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Methoden Der Markenbewertung (German, Paperback)

Frank Wagenbach

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Marken sind oftmals beraus wertvoll und ihre Bedeutung als Marketing-Instrument nimmt gerade in westlichen Industriel ndern zu. Markenwerte stellen mittlerweile den mit Abstand wichtigsten Verm gensgegenstand von Unternehmen dar. Die Messung und Erkl rung des Markenwertes ist daher zu einem bedeutenden Thema des strategischen Marketings geworden. ber die zentrale Bedeutung der Marke als Marketing-Instrument herrscht auf Seiten der betriebswirtschaftlichen Forschung ein hohes Ma an Einigkeit. Doch wie kann man ihren Wert messen? Die Entwicklung eines geeigneten Instruments zur Markenbewertung ist daher von herausragender Relevanz. Die Forschung hat bisher eine F lle von Ans tzen zur Markenbewertung erarbeitet, ohne dass sich ein Standard herausgebildet hat. Aber wie sind nun die vielen verschiedenen Markenbewertungsverfahren zu beurteilen, welche methodischen Unterschiede beinhalten sie und gibt es Markenbewertungsverfahren welche sich aufgrund ihrer Methodik und der ber cksichtigten markenwertbildenden Faktoren am besten f r eine Bewertung von Telekommunikationsunternehmen eignen? Das vorliegende Werk beantwortet diese Fragen und gibt hierbei einen Einblick in die Markenf hrung von Telekommunikationsunternehmen, ermittelt Anforderungen der Dienstleistungsbranche an das Markenmanagement und die Markenwertermittlung und zeigt den Stellenwert und die Besonderheiten von Dienstleistungsunternehmen und -marken auf.

General

Imprint: Igel Verlag Gmbh
Country of origin: United States
Release date: November 2008
First published: November 2008
Authors: Frank Wagenbach
Dimensions: 210 x 148 x 6mm (L x W x T)
Format: Paperback - Trade
Pages: 92
ISBN-13: 978-3-86815-072-8
Barcode: 9783868150728
Languages: German
Categories: Promotions
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LSN: 3-86815-072-2

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