Auswirkungen der Digitalisierung im Mediensektor auf die Wettbewerbsstrategien von Medienunternehmen (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Universitat zu Koln, Veranstaltung: Ausgewahlte Aspekte des Managements von Rundfunkunternehmen, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zeitalter der Digitalisierung sehen sich die Medienbranche und deren wichtiger Bestandteil Rundfunk vielen neuen Herausforderungen gegenuber. Die Entwicklung neuer digitaler Technologien erfordert eine Anpassung altbewahrter Strategien und liefert vollig neuartige Moglichkeiten. Offentlich-rechtliche und private Anbieter konkurrieren nicht mehr nur untereinander, sondern sind neuen, der klassischen Branche fremden Wettbewerbern ausgesetzt. Zugleich fuhren neue, digitale Vertriebsformen und -kanale zu immer starker sinkenden Kosten und einer vereinfachten weltweiten Kommunikation. Die technologischen Entwicklungen sowie die damit einhergehende Verschmelzung einzelner Bereiche des Informationssektors fuhren somit zu einer Art strukturellen Umbruchs des Mediensektors. Diese Seminararbeit widmet sich im Folgenden den Chancen und Risiken, die sich Medienunternehmen im Zuge dieser digitalen Revolution" bieten. Dazu werden nach dieser generellen Einleitung im zweiten Abschnitt zunachst die Schlusselbegriffe des behandelten Themas eingefuhrt und charakterisiert: Digitalisierung und Mediensektor. Im Anschluss daran werden in Teil drei anhand von Michael Porters Theorie der Funf Wettbewerbskrafte die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Branche dargelegt, sowie darauf aufbauend auf die Wertkette der Medienbranche. Schliesslich werden in Punkt 3.3 Typen von Wettbewerbsstrategien fur Medienunternehmen vorgestellt, die sich aus der vorherigen Analyse ergeben. Abschnitt vier dieser Seminararbeit offeriert konkrete Ansatze dafur, wie ein Medienunternehmen erfolgreich seine Strategie gestalten kann. Zunachst werden hinsichtlich der Kombination von traditionellen und neuen Medien Modelle vorgestellt und Vorschlage erarbeitet. Anschliessend wird die Moglichkeit der Diversifik