Neue Erloesquellen privater Fernsehanbieter in Deutschland (German, Paperback)

Masterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,3, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin, 135 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der deutsche Fernsehmarkt befindet sich im Umbruch - und mit ihm die Werbefinanzierung privater Fernsehanbieter. Wahrend Deregulierung, Digitalisierung und innovative Technologien den Marktakteuren neue Erlospotentiale eroffnen, haben sich die wirtschaftlichen Ausgangsbedingungen der Fernsehveranstaltung kontinuierlich verschlechtert. Angesichts der Werbemarktkrise und des zunehmenden Werbevermeidungsverhaltens der Rezipienten haben sich in den vergangenen Jahren neue, attraktivere Werbeformen herausgebildet und erfolgreich etabliert. Aufgrund der anhaltenden Erosion der Werbeumsatze wurde die Werbefinanzierung als Haupterlosquelle privater Fernsehanbieter daruber hinaus kontinuierlich um werbeunabhangige Erlosquellen erganzt. Vor diesem Hintergrund untersucht die vorliegende Masterarbeit die Diversifikationsbestrebungen privater Fernsehanbieter in Deutschland und lotet Potentiale und Grenzen neuer Erlosquellen aus. Im Rahmen der Analyse werden politische und technologische Restriktionen sowie wesentliche Entwicklungstrends fur private Fernsehanbieter diskutiert. Ferner werden die derzeitigen okonomischen Ausgangsbedingungen deutscher Privatsender umrissen. Als wesentliche Entwicklungsdimensionen wurden Erlose aus Wirtschaftkommunikation, rezipientengerichtete und rechtebezogene Erlosquellen identifiziert.