Entwicklung des Marktes fur Elektrokleingerate unter besonderer Berucksichtigung des Konsumentenverhaltens - Kritische Analyse und Implikationen am Beispiel der Groupe SEB Deutschland GmbH (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Westsachsische Hochschule Zwickau, Standort Zwickau (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Entwicklung des Marktes fur Elektrokleingerate unter besonderer Berucksichtigung des Konsumentenverhaltens kritische Analyse und Implikationen am Beispiel der Groupe SEB Deutschland GmbH. (Groupe SEB Deutschland GmbH = Rowenta, Tefal, Krups und Moulinex). Dieses komplexe Thema erfordert zunachst eine Gesamtbetrachtung des Marktes der Elektrokleingerate. Vorab mussen die Marktteilnehmer bestimmt werden und auch, in welchem Masse sie den Markt beeinflussen. Fur den Elektrokleingeratemarkt sind der Konsument, der Hersteller und der Handler bestimmend. Diese Marktteilnehmer weisen unterschiedliche Ziele auf und bedingen sich gegenseitig. Folglich werden in dieser Arbeit die grundlegenden Sichtweisen der einzelnen Marktteilnehmer dargestellt. Die komplexen Zusammenhange zwischen den Gruppen, die einer dynamischen Entwicklung unterliegen, sollen transparent gemacht werden. Nur das Erkennen und Verstehen dieser Vorgange ermoglicht dem Hersteller bzw. Handler, seine Aktivitaten sinnvoll auszurichten und dadurch am Markt zu bestehen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis2 Abbildungs- und Tabellenverzeichnis4 Abkurzungsverzeichnis5 1.Einleitung6 1.1Problemstellung und Eingrenzung der Problematik6 1.2Ziel der Arbeit und Vorgehensweise7 2.Produkt9 2.1Die Hausgerate9 2.2Das Produktprogramm der Groupe SEB Deutschland GmbH9 3.Konsumentenverhalten11 3.1Eigenschaften von Konsumenten und Haushalt11 3.1.1Altersstruktur der Bevolkerung12 3.1.2Haushaltsgrosse14 3.1.2.1Einpersonenhaushalte15 3.1.2.2Mehrpersonenhaushalte17 3.1.3Haushaltsausstattung der Konsumenten19 3.2Trends, Zeitgeist und Wertewandel des Konsumenten22 3.2.1Elektrokleingerate als Entlastung im modernen Haushalt22 3.2.2Die Kuc