Neuromarketing als emotionale Konsumentenansprache - dargestellt anhand eines existierenden Unternehmensbeispiels (German, Paperback)


Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Hochschule Munchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Modewelten gibt es im Marketing schon lange. Dass diese aber ebenso rasch wieder verschwinden, wie sie aufgetaucht sind, ist altbekannt. Durch den Wandel des Konsumentenverhaltens auf Grund der Informationsuberlastung, ist unter dem Stichwort Neuromarketing" derzeit eine grosse Welle losgetreten worden. Das Ziel des Neuromarketings ist es dabei, die derzeit unsichtbaren Motive und Prozesse, welche die Konsumentenentscheidungen steuern, zu erforschen und sie in Beziehung zu sichtbaren Verhalten zu setzen. Die vorliegende Diplomarbeit soll durch verschiedene Methoden, Instrumente und Vorgehensweisen aus Theorie und Praxis aufzeigen, dass Neuromarketing kein kurzfristiger Trend ist, sondern eine ernstzunehmende Disziplin, welche die Marketingforschung ein stuckweit revolutionieren kann. Dazu erfolgt zunachst eine Einfuhrung, welche in Verbindung mit den neurookonomischen Grundlagen an das Kernthema der Arbeit heranfuhrt. Anschliessend erfolgt ein Uberblick uber das Konsumentenverhalten, wie dieses von der Psyche im menschlichen Gehirn gesteuert wird und was neurookonomische Methoden fur einen Beitrag zu Erforschung leisten konnen. Den Hauptteil bildet dann ein neuer Zielgruppenansatz. Ein moglicher Einsatzbereich von Neuromarketing wird anhand der bisherigen Erkenntnisse im Rahmen des klassischen Marketingmix dargestellt. Den Abschluss der Diplomarbeit bildet ein erfolgreiches Beispiel aus der Praxis, an welchem deutlich wird, welche Moglichkeiten diese neue Disziplin der emotionalen Konsumentenansprache biete

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Product Description

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Hochschule Munchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Modewelten gibt es im Marketing schon lange. Dass diese aber ebenso rasch wieder verschwinden, wie sie aufgetaucht sind, ist altbekannt. Durch den Wandel des Konsumentenverhaltens auf Grund der Informationsuberlastung, ist unter dem Stichwort Neuromarketing" derzeit eine grosse Welle losgetreten worden. Das Ziel des Neuromarketings ist es dabei, die derzeit unsichtbaren Motive und Prozesse, welche die Konsumentenentscheidungen steuern, zu erforschen und sie in Beziehung zu sichtbaren Verhalten zu setzen. Die vorliegende Diplomarbeit soll durch verschiedene Methoden, Instrumente und Vorgehensweisen aus Theorie und Praxis aufzeigen, dass Neuromarketing kein kurzfristiger Trend ist, sondern eine ernstzunehmende Disziplin, welche die Marketingforschung ein stuckweit revolutionieren kann. Dazu erfolgt zunachst eine Einfuhrung, welche in Verbindung mit den neurookonomischen Grundlagen an das Kernthema der Arbeit heranfuhrt. Anschliessend erfolgt ein Uberblick uber das Konsumentenverhalten, wie dieses von der Psyche im menschlichen Gehirn gesteuert wird und was neurookonomische Methoden fur einen Beitrag zu Erforschung leisten konnen. Den Hauptteil bildet dann ein neuer Zielgruppenansatz. Ein moglicher Einsatzbereich von Neuromarketing wird anhand der bisherigen Erkenntnisse im Rahmen des klassischen Marketingmix dargestellt. Den Abschluss der Diplomarbeit bildet ein erfolgreiches Beispiel aus der Praxis, an welchem deutlich wird, welche Moglichkeiten diese neue Disziplin der emotionalen Konsumentenansprache biete

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Product Details

General

Imprint

Grin Verlag

Country of origin

United States

Release date

September 2013

Availability

Expected to ship within 12 - 17 working days

First published

September 2013

Authors

Dimensions

210 x 148 x 7mm (L x W x T)

Format

Paperback - Trade

Pages

116

ISBN-13

978-3-656-49236-8

Barcode

9783656492368

Languages

value

Categories

LSN

3-656-49236-0



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