Beobachtung Und Befragung Im Rahmen Der Internet-Marktforschung (German, Electronic book text)


Die zunehmende Marktdynamik stellt dem Marketing-Management immer hohere Anforderungen: Informationsgrundlagen fur absatzpolitische Entscheidungen mussen nicht nur zeitnah, sondern gleichzeitig auch kostengunstig bereitgestellt werden. Hierin liegt die Herausforderung der modernen Marktforschung.'Marktforschung ist die systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten uber Markte und Marktbeeinflussungsmoglichkeiten zum Zweck der Informationsgewinnung fur Marketingentscheidungen.' In dieser Marktforschungsdefinition steckt auch schon die Hauptaufgabe der Marktforschung, die systematische Informationsgewinnung. Diese Definition grenzt die Marktforschung klar von der 'Marketingforschung' ab, indem sie im Gegensatz zuletzt genannter Absatz- und Beschaffungsmarkte miteinbezieht. Die Informationsgewinnung soll dabei verschiedene Anforderungen des Managements erfullen. Somit besteht die Aufgabe der Marktforschung darin, Marketingmoglichkeiten und -probleme zu identifizieren und festzulegen, Handlungsalternativen zu entwickeln, zu verbessern und zu bewerten, Marketing-Massnahmen zu kontrollieren und letztlich darin, den Marketingprozess verstandlicher zu gestalten.Wie eingangs erwahnt, ist das heutige Management gepragt durch Zeit- und Kostendruck. Zeitgleich zu diesen Herausforderungen entwickelte sich das Internet in atemberaubender Weise zu einem einzigartigen Kommunikations- und Informationsnetzwerk. Spricht man von Marktforschung in Zusammenhang mit dem Internet, so gilt es zunachst die Frage zu beantworten, was denn erforscht werden soll. Ist das Internet nun eigentlich Untersuchungsgegenstand der Marktforschung, oder dient das Internet als Erhebungsmedium? Hierbei kann man das Internet als Methode zur Forschung, als Gegenstand der Forschung und als Mittel der Forschung unterscheiden. Das Internet wiederum steht als Uberbegriff fur verschiedene Online-Dienste wie z.B. das 'World Wide Web' (WWW), FTP-Clients, Internet Relay Chat (IRC), e-Mail, sowie Usenet. Zu Beginn der Online-Marktforschung war oft das Internet selbst Forschungsgegenstand. Mit zunehmender Verbreitung des Internets jedoch hielten auch mehr und mehr 'offline'-Untersuchungsgegenstande, wie z.B. Verpackungstests Einzug in die Online- Marktforschung. Statistiken belegen, dass immer mehr Haushalte 'online' gehen und daruber hinaus auch altere Generationen und nicht zuletzt auch breitere soziale Schichten erreicht werde

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Product Description

Die zunehmende Marktdynamik stellt dem Marketing-Management immer hohere Anforderungen: Informationsgrundlagen fur absatzpolitische Entscheidungen mussen nicht nur zeitnah, sondern gleichzeitig auch kostengunstig bereitgestellt werden. Hierin liegt die Herausforderung der modernen Marktforschung.'Marktforschung ist die systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten uber Markte und Marktbeeinflussungsmoglichkeiten zum Zweck der Informationsgewinnung fur Marketingentscheidungen.' In dieser Marktforschungsdefinition steckt auch schon die Hauptaufgabe der Marktforschung, die systematische Informationsgewinnung. Diese Definition grenzt die Marktforschung klar von der 'Marketingforschung' ab, indem sie im Gegensatz zuletzt genannter Absatz- und Beschaffungsmarkte miteinbezieht. Die Informationsgewinnung soll dabei verschiedene Anforderungen des Managements erfullen. Somit besteht die Aufgabe der Marktforschung darin, Marketingmoglichkeiten und -probleme zu identifizieren und festzulegen, Handlungsalternativen zu entwickeln, zu verbessern und zu bewerten, Marketing-Massnahmen zu kontrollieren und letztlich darin, den Marketingprozess verstandlicher zu gestalten.Wie eingangs erwahnt, ist das heutige Management gepragt durch Zeit- und Kostendruck. Zeitgleich zu diesen Herausforderungen entwickelte sich das Internet in atemberaubender Weise zu einem einzigartigen Kommunikations- und Informationsnetzwerk. Spricht man von Marktforschung in Zusammenhang mit dem Internet, so gilt es zunachst die Frage zu beantworten, was denn erforscht werden soll. Ist das Internet nun eigentlich Untersuchungsgegenstand der Marktforschung, oder dient das Internet als Erhebungsmedium? Hierbei kann man das Internet als Methode zur Forschung, als Gegenstand der Forschung und als Mittel der Forschung unterscheiden. Das Internet wiederum steht als Uberbegriff fur verschiedene Online-Dienste wie z.B. das 'World Wide Web' (WWW), FTP-Clients, Internet Relay Chat (IRC), e-Mail, sowie Usenet. Zu Beginn der Online-Marktforschung war oft das Internet selbst Forschungsgegenstand. Mit zunehmender Verbreitung des Internets jedoch hielten auch mehr und mehr 'offline'-Untersuchungsgegenstande, wie z.B. Verpackungstests Einzug in die Online- Marktforschung. Statistiken belegen, dass immer mehr Haushalte 'online' gehen und daruber hinaus auch altere Generationen und nicht zuletzt auch breitere soziale Schichten erreicht werde

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Product Details

General

Imprint

Grin Verlag

Release date

2004

Availability

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Authors

Format

Electronic book text - Windows

ISBN-13

978-3-638-30777-2

Barcode

9783638307772

Languages

value

Categories

LSN

3-638-30777-8



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