Konstruktivistische Ansatze in der PR-Theorie (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 6, Universitat Zurich (Institut fur Publizistik und Medienwissenschaften), 16 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Wenn es zutrifft, dass psychische und soziale Systeme ihre Wirklichkeit autonom - namlich durch Kommunikation - konstruieren und sozial regulieren, dann hat auch die Public Relations (PR) als Kommunikationssystem, als Akteure offentlicher Kommunikation und aussermediale Wirklichkeitskonstrukteure, einen entscheidenden Einfluss auf die Konstruktionsangebote, welche den Rezipienten zur Verfugung stehen. Die PR fungieren insofern als Regulativ, als dass sie die auf der Rezipientenseite wahrgenommene Komplexitat des Informationsangebotes verstandlich ubersetzen und auf ein verarbeitbares Mass reduzieren. Somit leisten die PR nicht unwesentliche Selektions- und Interpretationsleistungen, welche fur die Informationsvermittlung in unserer Mediengesellschaft nicht mehr wegzudenken sind. In diesem Sinne bilden die PR, in dieser Arbeit als ein Kommunikationssystem der Mediengesellschaft zu verstehen, keine Wirklichkeit an sich ab, sondern konstruieren vielmehr eine eigene Realitat. Dass der Begriff Wirklichkeit" und Fragen ihrer objektiven Erkenntnis" auch im heutigen Medienzeitalter anzutreffen sind, muss hier nicht speziell hervorgehoben werden. Somit ruckt der Konstruktivismus als eine moderne Perspektive systemtheoretischer Kommunikationstheorie in den Mittelpunkt des Interesses. Ich mochte im Folgenden dem Zusammenhang von PR und Wirklichkeitskonstruktion nachgehen und zu verdeutlichen versuchen, dass die konstruktivistische Sicht durchaus fruchtbar fur die Erklarung von Begriff, Struktur und Funktion von PR ist. Die Gliederung dieser theoretischen Arbeit gestaltet sich wie folgt: Zunachst soll ein kurzer Uberblick uber die zentralen Begriffe gegeben werden. Kapitel 3 soll kommunikationstheoretische Annah