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Aktienmarketing in Deutschen Publikumsgesellschaften (German, Paperback, 1991 ed.) Loot Price: R943
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Aktienmarketing in Deutschen Publikumsgesellschaften (German, Paperback, 1991 ed.): Rainer Link
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Aktienmarketing in Deutschen Publikumsgesellschaften (German, Paperback, 1991 ed.)

Rainer Link

Series: Schriftenreihe Des Instituts Feur Kredit- Und Finanzwirtscha, 15

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Loot Price R943 Discovery Miles 9 430 | Repayment Terms: R88 pm x 12*

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Auch durch die zunehmende Intemationalisierung der Aktivitaten deutscher GroBuntemeh men sehen sich diese wachsenden Risiken gegenuber. Damit erhaIt ihre Eigenkapitalausstattung als Risikotrager mehr und mehr Gewicht. Gleich zeitig ist es in den achtziger Jahren zur GlobalisielUng der Finanzmarkte gekommen, die das Interesse in-und auslandischer Anleger an den Aktien deutscher Gesellschaften verstarkt hat. AusdlUCk dafUr ist unter anderem die heutige Bedeutung des Investmentbanklng, von Rating Agenturen, deren EinfuhlUng gerade derLcit in der Bundesrepublik diskutiert wird, und auch der Auf-und Ausbau von Investor Relations-Abteilungen in den groBen deutschen Publikus gesellschaften. Die Beziehungspflege zu den Anteilseignem durch Investor Relations-Abteilungen hat in den USA eine sehr viel Iangere Tradition als in Deutschland. Bei uns hat sich erst Hartmann (1968) wissenschaftlich mit der Finanzkommunikation gegenuber den Aktionaren befaBt. Wenn Link diese Untersuchung heute aufgrcift, so tut er dies nieht auf die Kommunikation beschrankt, sondem im Rahmen eines umfassenden Marketing-Ansatzes. Abgesehen von ei nigen vorbereitenden Aufsatzen zu diesem Thema von mir betlitt er damit volliges Neuland. Gleichzeitig hat ein Finanzmarketing-Ansatz, hier bezogen auf einen Ausschnitt, namlich den Aktienmarkt groBer deutscher Publikumsgesellschaften, hohe Aktualitat in der Praxis. Mit dem Ziel, die Besonderheiten des Aktienmarketing im Vergleich zum Gutermarketing durch Erarbeitung eines strategischen Handlungsrahmens und des fimUlzpolitischen InstlUmentali ums herauszustellen, hat er sich vorgenommen, eine sowohl unter wissenschaftlichen a1s auch praktischen Aspekten wichtige Lucke in der Literatur zu schlieBen. Dieser Versuch er scheint mir gelungen."

General

Imprint: Gabler Verlag
Country of origin: United Kingdom
Series: Schriftenreihe Des Instituts Feur Kredit- Und Finanzwirtscha, 15
Release date: 1991
First published: 1991
Authors: Rainer Link
Dimensions: 244 x 170 x 24mm (L x W x T)
Format: Paperback - Trade
Pages: 434
Edition: 1991 ed.
ISBN-13: 978-3-409-13657-0
Barcode: 9783409136570
Languages: German
Categories: Promotions
Books > Business & Economics > Economics
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Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General
LSN: 3-409-13657-6

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