Die Darstellung der Frau in der deutschen Werbung - Empirische Untersuchung der Kino- und Fernsehwerbung aus Deutschland mittels des MAS Index nach Hofstede (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 1,1, Hochschule Bremen, 85 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Darstellung der Frau in der deutschen Werbung lost mitunter heftige Debatten in der heutigen emanzipierten Welt aus. Wer kennt sie nicht, die Diskussionen darum, ob Frauen als Sexsymbole ausgebeutet werden, wenn sie leicht bekleidet fur Produkte werben und nicht im mindesten etwas mit diesen gemein haben? Nun, darum soll es in dieser Diplomarbeit auch gehen. Thematisiert werden vor allem die verschiedenen Darstellungsformen und Frauenbilder, die uns die Medien prasentieren, sowie die Frage nach Realitat und Fiktion. Die Medien gestalten in der Werbung eine idealtypische Vorstellung von Mann und Frau. Wo unsere Gesellschaft die Unterdruckung der Frau schon nahezu uberwunden hat und sich auf dem Weg in ein Zeitalter der Gleichberechtigung befindet, da sind es ausgerechnet die Medien, die nicht vom alten Rollenbild loslassen konnen. Das Selbstverstandnis der Medien geht langst nicht soweit, die Gesellschaft an sich pragen zu wollen. Aber wir konnen die Werbung hierbei als Spiegel der Gesellschaft sehen. Und tatsachlich, auf den zweiten Blick scheint unsere Gesellschaft gar nicht so emanzipiert, wie wir es gerne hatten: Auch wenn genau so viele Frauen und Manner Abitur machen und ein Studium beginnen, findet man trotzdem kaum Frauen in Fuhrungspositionen oder hohen politischen Amtern. Ein Stuck dieser Realitat spiegelt sich nach wie vor in der Werbung wider. ...]