Geschlechterkonstruktionen im Wandel der Zeit - Das Beispiel der Fernsehwerbung (German, Paperback)

Examensarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Soziologie - Familie, Frauen, Manner, Sexualitat, Geschlechter, Note: 2,0, Universitat zu Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: Hinter der Werbung steht vielfach die Uberlegung, dass jeder Mensch eigentlich zwei sind: einer, der er ist, und einer, der er sein will." (William Feather ) Dieses Zitat des amerikanischen Werbefachmanns William Feather macht die Einstellung der Menschen gegenuber der Werbung deutlich: Die Werbung zeigt uns das, was wir sehen wollen beziehungsweise das, was wir gerne waren. Um dies zu erreichen, werden viele verschiedene Medien verwendet; seien es stilistische Mittel, wie Ironie oder Sarkasmus, musikalische Untermalungen, bekannte Gesichter aus Film und Fernsehen oder simples Klischeedenken der Burgerinnen und Burger. In der heutigen Zeit kommt man nicht mehr an der Werbung vorbei, denn sie ist uberall und jeder wird mit ihr konfrontiert. Sei es in Zeitungen und Zeitschriften, im Radio, Kino, Internet oder Fernsehen. Die Werbeindustrie bedient sich an den geschaffenen Klischees und Stereotypen, die sie teilweise auch in ihren Slogans definieren. So heisst es zum Beispiel: Fur das Beste im Mann" (Gillette), Bauknecht weiss, was Frauen wunschen" (Bauknecht), Der Duft, der Frauen provoziert" (Axe) oder Weil Manner keine Frauen sind" (DMAX). Doch welchen Einfluss haben diese geschaffenen Stereotype auf den realistischen Wandel der Geschlechterkonstruktionen? Um genau dieses Thema handelt es sich in meiner Examensarbeit: Der Wandel der Geschlechterkonstruktionen: Das Beispiel der Fernsehwerbung" Innerhalb dieser Arbeit mochte ich mehreren Fragen nachgehen, die eng mit dieser Thematisierung verbunden sind: oWelche Klischees und Stereotypen wurden seit den 50er Jahren in der deutschen TV-Werbung bedient? oWie wurde das Geschlecht mit Hilfe dieses Medium konstruiert? oWas versteht man unter einer Geschlechterrolle bzw. einer Geschlechterkonstruktion? oIn welchem Verhaltnis stehen di