Methoden zur Analyse von Werbefilmen (German, Paperback)

Hauptseminararbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, einseitig bedruckt, Note: 2, Universitat Wien, 19 Eintragungen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Vergleich zu allen anderen Medien bietet die Gestaltung von TV-wesentlich komplexere Wirkungsmoglichkeiten. Das ergibt sich aus dem Umstand, dass TV-Spots zwei Sinnesorgane direkt ansprechen. Der Gestaltungsspielraum ist im Vergleich zu Print- oder Horfunkwerbung bedeutend grosser. TV-Spots kommt vorallem die Aufgabe zu, "Erlebnsiwelten" zu vermitteln. Dies ist aufgrund der Moglichkeit, Atmosphare und Stimmungen zu vermitteln und damit Emotionen aufzubauen moglich. Beurteilt man den Stellenwert eines TV-Spots innerhalb einer Werbekampagne, so kommt diesem immer mehr die Aufgabe eines Basismediums zu, mittels dem Gefuhlswelten aufgebaut werden, wahrend die anderen Medien eher als erganzende Zusatzmedien eingesetzt werde