Zur Problematik Der Optimalen Standortfindung Im Handelsgewerbe (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 2,0, DIPLOMA Fachhochschule Nordhessen; Abt. Plauen, Sprache: Deutsch, Abstract: 1.Einleitung 1.1 Problemstellung Gesattigte und stark fragmentierte Markte, austauschbare Produkte und der immer scharfer werdende Wettbewerb sind zentrale Herausforderungen mit denen Handelsunternehmen heute konfrontiert werden. Aber auch das hedonistische Konsumentenverhalten und immer hohere und komplexere Kundenanspruche mussen beachtet werden. Um sich auf diesem hart umkampften Markt behaupten zu konnen, sind Handelsunternehmen gezwungen, neue Wege zu gehen. Marktchancen und Differenzierungspotenziale zu erkennen, neue Markte und Zielgruppen zu erschliessen und bestehende Kunden zu binden sind Faktoren, die kunftig noch starker uber Wettbewerbsvorteile entscheiden und somit uber den Erfolg oder Misserfolg im Handel. Durch diese Entwicklungen steigt die Bedeutung des unternehmerischen Standortes. Berekoven formuliert hierzu plakativ: Drei Dinge sind fur den Erfolg im Einzelhandel wichtig, erstens der Standort, zweitens der Standort und drittens noch einmal der Standort." Investitionen in einen Unternehmensstandort sind langfristige und kostenintensive Entscheidungen fur Unternehmen. Es ist wichtig, dass das damit verbundene und eingegangene Risiko gut vertreten und eine ausreichende Rentabilitat erwirtschaftet werden kann. Die Verlegung eines Standortes beziehungsweise die Errichtung eines neuen Standortes ist ein strategischer Entscheidungsprozess und erfordert eine detaillierte Planung des durchfuhrenden Unternehmens. Fur den Erfolg des Unternehmens ist es daher entscheidend sich standig mit der Frage des richtigen Standortes auseinanderzusetzen. 1.2Zielsetzung Ziel dieser Diplomarbeit ist es die Standortplanung in ihren theoretischen Grundzugen und am Praxisbeispiel darzustellen. Untersuchungsgegenstand dieser Arbeit wird daher die Standortentscheidung als betriebliches Entscheidungsproblem sein