Kommunikationspolitik (German, Electronic book text)

Fur jedes Unternehmen ist es heutzutage von enormer Wichtigkeit, aktive Marketingpolitik zu betreiben. Dabei stehen vier Instrumentalbereiche zur Verfugung, die Produktpolitik, Kontrahierungspolitik, Distributionspolitik und die Kommunikationspolitik. In dieser Arbeit mochte ich naher auf die Kommunikationspolitik eingehen, die sich wiederum aus einer Vielzahl von Einzelmassnahmen zusammensetzt, die der Marketing-Entscheidungstrager auszuwahlen, zu gestalten, zu kombinieren und aufeinander abzustimmen hat.1Grundlagen der KommunikationspolitikArten der KommunikationKommunikation bezeichnet den Vorgang der Ubermittlung von Informationen von einem Sender an einen Empfanger. Dabei kann man zwischen einseitiger und zweiseitiger Kommunikation unterscheiden. Bei der Einseitigen kommt es zu keiner Ruckmeldung durch den Empfanger, weil er zum Beispiel keine Moglichkeit zur Ruckausserung hat.Beispiel dafur ware eine Anzeige in einer uberregionalen Tageszeitung als Form der Massenwerbung.Bei der zweiseitigen Kommunikation kommt es zu einer Ruckmeldung des Empfangers.Beispiel dafur waren Gewinnspiele.Des weiteren unterscheidet man noch zwischen einstufiger und mehrstufiger Kommunikation. Bei der einstufigen bzw. direkten Kommunikation richtet der Sender seine Botschaft unmittelbar an den Empfanger, durch die er eine Reaktion hervorrufen mochte, wie zum Beispiel der Kauf des umworbenen Produkts. ...]1 Vgl. Kirsch, J.; Mullerschon, B., 2001, S.1