Der Markt der sozialen Netzwerke - Wie Facebook, Twitter und Co. um User und Marktanteile ringen (German, Paperback)

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,3, Universitat zu Koln (Staatswissenschaftliches Seminar), Veranstaltung: Medienokonomie, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Gegenstand dieser Arbeit ist die okonomische Analyse der Wechselwirkungen einzelner Akteure in sozialen Netzwerken. Der Untersuchung liegen mikrookonomische Modelle der Netzwerkokonomie und Spieltheorie zugrunde., Abstract: Seit ihrem ersten Erscheinen vor gut funf Jahren haben soziale Netzwerke wie Facebook, Myspace oder Youtube zunehmend das Internet erobert und ganzlich neue Formen der Vernetzung entwickelt. Diese sozialen Plattformen setzen sich aufgrund der niedrigen Eintrittsbarrieren fur die Veroffentlichung und Verbreitung von Informationen sowie ihrer Reichweite, Bestandigkeit und Geschwindigkeit immer starker gegen herkommliche Medien als Informationsquelle durch. Doch hinter Social Media" verbirgt sich mehr: Es besteht die Moglichkeit, andere Teilnehmer des Netzwerkes an seinen Erlebnissen und Gefuhlen teilnehmen zu lassen, sich in Geschehnisse oder Diskussionen einzubinden und deren Verlauf zu beeinflussen. Nicht zuletzt wurde am Beispiel der US-Prasidentschaftswahlen 2008 - bei denen der US-Prasident Barack Obama seinen Wahlkampf uber die Plattform Facebook auf eine elektronische Ebene erfolgreich ausweitete - deutlich, welche Bedeutung die neuen Plattformen eingenommen haben. In diesem Zusammenhang lautet die okonomische Frage: Wie konnte es in einer Zeitspanne von nur wenigen Jahren zu einer solchen Nachfrage nach Social Networks" kommen? Welche Entwicklungen haben stattgefunden und warum sind Twitter, Facebook und MySpace im Vergleich zu ihren Vorgangern (Foren, Communities) so erfolgreich? Der Begriff Social Media" darf allerdings nicht missverstanden werden, denn die meisten Betreiber der Plattformen sind international agierende Konzerne, die nach Wachstum und Gewinnmaximierung streben. Facebook, das grosste sozia