Die Arbeit befasst sich dem Themengebiet Standardisierung im
Internationalen Marketing. Ihr Ziel ist es, die Lucke zwischen
Theorie und Praxis zu diesem Thema zu verringern und ein auf der
Kontingenzperspektive der Marketing-Standardisierung basierendes
praxisrelevantes Analyseschema zu entwickeln, welches zur
Ermittlung der konkreten Wirkungen der Einflussfaktoren, zur
Bestimmung der Standardisierbarkeit und zur Ermittlung des
gegenwartigen Ausmasses der Standardisierung geeignet ist. Das
Analyseschema wird in der europaischen Automobilbranche empirisch
angewendet. Basierend hierauf werden Implikationen fur
Standardisierungsentscheidungen abgeleitet. Durch das
Identifizieren von Abweichungen der tatsachlichen von moeglichen
Standardisierungsgraden koennen unternehmensindividuell
Ansatzpunkte zur Optimierung der Marketing-Standardisierung und
damit zur Effizienzsteigerung aufgezeigt werden.
General
| Imprint: |
Peter Lang Ag
|
| Country of origin: |
Switzerland |
| Series: |
Europaische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Europeenn, 3350 |
| Release date: |
February 2010 |
| First published: |
February 2010 |
| Authors: |
Joerg Dolski
|
| Dimensions: |
210 x 148mm (L x W) |
| Format: |
Paperback - Trade
|
| Pages: |
224 |
| ISBN-13: |
978-3-631-58990-8 |
| Languages: |
German
|
| Categories: |
Books >
Business & Economics >
Business & management >
Sales & marketing >
Advertising
|
| LSN: |
3-631-58990-5 |
| Barcode: |
9783631589908 |
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