Unternehmens(g)Leitbilder - Corporate Identity Im Deutschen Finanzdienstleistungssektor (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universitat der Kunste Berlin (Gesellschafts-und Wirtschaftskommunikation), Veranstaltung: Corporate Identity - Unternehmenskultur, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Umfangreiche Begriffsdefinition rund um Corporate Identity, Struktur und Elemente der CI, Praxisteil am Beispiel von CI-Veroffentlichungen grosser Bankhauser im Internet. Sehr umfangreiches Quellenverzeichnis inkl. vieler Internetlinks zu CI-Darstellungen von Finanzdienstleistern, Abstract: In den vergangenen drei Jahrzehnten hat sich der Begriff Corporate Identity weltweit als Instrument erfolgreicher Unternehmensfuhrung etabliert. In Deutschland schmuckt sich fast jedes grossere Unternehmen mittlerweile mit einem Unternehmensleitbild: So gaben im Jahr 1998 bereits 85% der 1.000 grossten deutschen Unternehmen an, ein Unternehmensleitbild eingefuhrt zu haben Tendenz steigend. In der Schweiz gaben zwei Jahre spater 92% der grossten Unternehmen an, ein Unternehmensleitbild zu besitzen. Angesichts solcher Zahlen konnte man meinen, eine Corporate Identity gehort zur obersten Prioritat eines jeden Unternehmens und wird entsprechend ernst genommen, angefangen mit dem Entstehungsprozess bis hin zur tatsachlichen Umsetzung im Unternehmen. Doch die Bedeutung, die Unternehmen ihrer Corporate Identity beimessen, variiert bei genauerem Hinsehen stark. Die Leitbilder unterscheiden sich in Umfang, Form, ja sogar in der Begrifflichkeit sehr voneinander. In der Handhabung von Corporate Identity herrscht offensichtlich kein Standard. Ziel des ersten Teils dieser Arbeit soll sein, das allgemeine Begriffswirrwarr, das in diesem Themenfeld herrscht, aufzulosen und dem Leser ein verstandliches Bild von Corporate Identity zu vermitteln. Der zweite Teil beschaftigt sich mit Corporate Identity in der Praxis. In einer von zahlreichen Skandalen gezeichneten Branche, der Finanzdienstleis