Shopping Malls im Internet - Eine Analyse der Chancen und Risiken unter der Berucksichtigung einer empirischen Erhebung (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein (Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Betrachtet man die aktuelle Entwicklungen im Internet-Bereich, so kann man erkennen, dass die elektronischen Marktplatze und somit auch der Verkauf von Produkten und Dienstleistungen in Zukunft die Regeln des Wettbewerbs in den verschiedenen Branchen stark verandern wird. Doch das Online-Geschaft befindet sich in Deutschland noch in der Anfangsphase und bei vielen Unternehmen ist die Internet-Euphorie schon wieder in Ernuchterung umgeschlagen. Der Grund hierfur liegt oftmals in den zu hohen Erwartungen der Unternehmen, aber auch am fehlenden Know-How und der Unkenntnis uber die Struktur und das Profil des neue Mediums "Internet." In der Planung und der Umsetzung von Geschaftsabwicklungen und dem Online-Verkauf im Internet (Electronic Commerce) haben viele Unternehmen noch keine Erfahrungen vorzuweisen und sind daher noch sehr zogerlich und unsicher. Ihnen fehlt die klare Vorstellung, ob die Plattform Internet uberhaupt als Distributionskanal verwendet werden soll und wenn ja, welche Plattform dabei zum Einsatz kommt. Vorzugsweise stellen Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen mittels eines Produktkataloges uber einen eigenen Shop ins Internet. Aber gerade kleine und mittelstandige Unternehmen konnen sich einen derart finanziellen Aufwand aufgrund ihrer Unternehmensgrosse nicht leisten. Diese haben die Moglichkeit, einen Shop innerhalb einer Electronic Shopping Mall zu besetzen. D. h. ein Unternehmen bekommt in einem virtuellen Einkaufszentrum im Internet einen Shop zur Verfugung gestellt, den er dann mit seinen Produkten und Dienstleistungen gegen Gebuhr oder Umsatzprovision einrichten kann. Das Wirtschaftsleben der heutigen Zeit ist gekennzeichnet durch den globalen Wettbewerb und der