Zwanzig Jahre Marktorientierung (German, Paperback)

Marktorientierung ist eine Unternehmensphilosophie, die den Fokus der Organisation vor allem auf die W nsche und Bed rfnisse der Kunden, das Sammeln und Auswerten von Marktinformationen und die unternehmensweite Zusammenarbeit richtet. Als Ende der 1980er bzw. Anfang der 1990er Jahre die ersten wissenschaftlichen Arbeiten die genauen Inhalte dieser Orientierung konkretisierten, l uteten diese einen regelrechten Marktorientierungs-Boom in Wissenschaft und Wirtschaft ein. In den letzten zwanzig Jahren wurde aufbauend auf den Erkenntnissen dieser Arbeiten intensiv weiter geforscht, mit dem Ziel die Konzeptionalisierung von Marktorientierung weiterzuentwickeln und die Vorteile dieser Unternehmensphilosophie eindeutig zu belegen. Dabei wurden viele Fortschritte erreicht, zudem bildeten sich unterschiedliche Denkrichtungen und Str mungen innerhalb der Literatur heraus. Dieses Buch bietet dem Leser einen bersichtlichen, breit gef cherten und aktuellen berblick ber die Marktorientierungsforschung der letzten beiden Jahrzehnte.