Rechtliche und oekonomische Aspekte vergleichender Werbung (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Jura - Zivilrecht / Handelsrecht, Gesellschaftsrecht, Kartellrecht, Wirtschaftsrecht, Note: 1,0, Ruhr-Universitat Bochum (Wirtschaftswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: In der folgenden Arbeit werden die rechtlichen und okonomischen Aspekte der vergleichenden Werbung in Deutschland untersucht. Diese Thematik ist besonders vor dem Hintergrund interessant, dass vergleichende Werbung seit dem Erlass der EG-Richtlinie 97/55/EG im Oktober 1997 und deren spateren Umsetzung in Deutschland - bei Einhaltung bestimmter Voraussetzungen - fur grundsatzlich zulassig erklart wurde, flachendeckende Werbekampanien mit Vergleichen jedoch trotzdem nur sporadisch zu finden sind. Wahrend vergleichende Werbung in den USA schon fast traditionell dazu genutzt wird, sich von Mitbewerbern und deren Konkurrenzprodukten abzugrenzen, sind Unternehmen hierzulande zuruckhaltender. Diese Verhaltensweise ist auf den ersten Blick uberraschend. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, rechtliche und okonomische Aspekte der ver-gleichenden Werbung zu analysieren, um Grunde fur den zuruckhaltenden Einsatz von Werbevergleichen zu finden. Zu Beginn dieser Arbeit wird zum besseren Verstandnis und zur Einfuhrung in die Thematik zunachst die wirtschaftliche Entwicklung Deutschlands zu einer kapita-listisch gepragten Industriewirtschaft im 19. Jahrhundert dargestellt, was eine Verscharfung des Wettbewerbs zur Folge hatte. Vor dem historischen Kontext der wirtschaftlichen Entwicklung wird dann der Veranderungsprozess der Werbung dargestellt; anschliessend soll die Notwendigkeit von rechtlichen Schranken nach-vollziehbar und die Entstehung des UWG aufgezeigt werden. Daraufhin wird die historische Entwicklung der rechtlichen Rahmenbedingungen der vergleichenden Werbung in Deutschland u.a. anhand der wichtigsten europai-schen Richtlinien beschrieben. Nach den Legaldefinitionen sowie den Erschei-nungsformen werden die Unlauterkeitskriterien der vergleichenden W