Methoden der Medienauswertung und -analyse zu PR-Zwecken (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: Informationswirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Schwerpunkt dieser Diplomarbeit liegt in der Beschreibung von Methoden durch Auswertung und Analyse der Medien zu PR-Zwecken. Es sollen hier die verschiedenen Moglichkeiten der Medienanalysen sowie auch der Nutzen von Medienauswertung fur Unternehmen bzw. deren PR-/Offentlichkeitsabteilung aufgezeigt werden. Am Anfang wird ein kurzer Uberblick zum Verstandnis der Medienarbeit gegeben. Danach werden die wichtigsten und gangigsten (Mess-)Methoden der Analysen erlautert und in einem praktischen Beispiel veranschaulicht. Auch werden in dieser Arbeit Probleme und evtl. dazugehorige Losungsansatze der Medienresonanzanalyse diskutiert. In einem sich anschliessenden Ausblick wird anhand einer Studie nochmals die zunehmende Bedeutung der PR-Evaluation fur die Zukunft verdeutlicht. Ein Fazit fasst die effektivsten (Mess-)Methoden zusammen und stellt den darausfolgenden wirtschaftlichen Nutzen dar