Horen Frauen Anders Radio? - Geschlechtsspezifische Differenzen Bei Der Horfunkrezeption (German, Electronic book text)

Worin unterscheidet sich die Horfunkrezeption bei den einzelnen Gendergruppen? Wie mussen Radioprogramme gemacht sein, die entweder gezielt Frauen oder Manner ansprechen wollen? Ein Leitfaden fur Programmverantwortliche vom klassischen Horfunk bis zum Webradio. Die Programme aus dem klassischen Horfunk mussen um ihrFortbestehen kampfen. Das Fernsehen, das Internet, MP3-Playerund Podcasts graben ihnen massiv Marktanteile ab. Jetzt soll durchdie Digitalisierung und die damit verbundene Marktoffnung nahezujeder einzelne in die Lage versetzt werden, seinen eigenenRadiosender betreiben zu konnen. Digital, im Internet. Fur denRezipienten macht es diese technische Entwicklung einfacher, entweder selbst als Akteur tatig zu werden und folglich zugleichals Rezipient fur andere Sender nicht mehr in Erscheinung zutreten. Oder er kann sich alternativen Medien zuwenden, derenKonsum fur ihn bequemer ist. Um im Radio Zusammenhange zuerschliessen und dem Geschehen folgen zu konnen, muss eingewisses Mass an Fantasie und Konzentration aufgewendet werden.Das ist beim Fernsehen zum Beispiel nicht unbedingt vonnoten. Eslasst sich durch das zusatzliche Angebot von Bildern zum Toneinfacher konsumieren.Alle diese und noch weitere Faktoren haben zur Folge, dass dieZahl der Horfunk-Horer pro Sender schrumpft. Weil aber hinterprivaten Rundfunkstationen in vielen Fallen strikt kalkulierendeWirtschaftsunternehmen stehen, versucht die Horfunkbranche, dem Trend des Horerschwundes entgegen zu wirken. ..