Radiospots Im Test - Spot-Analyse Radio, Imas- Psychometer Und Ipsos Realradio Spottest - Instrumente, Anwendungen, Learnings: Instrumente, Anwendungen, Learnings (German, Electronic book text)

Nicht immer, aber immer ofter. Ich bin doch nicht blod Geiz ist Geil Da weiss man, was man hat. Geht nicht, gibt's nicht. Denn: Nichts ist unmoooooglich. Wer bei diesen Claims an Clausthaler, Media Markt, Saturn, Persil, Praktiker und Toyota denkt, kann als lebender Beweis fur die Wirkung von Werbung gelten. Leider arbeiten nicht alle Spots so uberzeugend und nur einem Bruchteil der Kampagnen gelingt ein so durchschlagender Erfolg, dass deren Slogans sogar in den allgemeinen Sprachgebrauch ubergehen.Doch welche Faktoren fuhren dazu, dass der Spot kein Flop wird und das angelegte Werbebudget einen Erfolg verspricht?Gerade zu Zeiten eines geringen Wirtschaftswachstums, ist es ein verstandlicher Wunsch, dass Marketing- und Werbeverantwortliche wissen mochten, inwiefern das eingesetzte Werbebudget zu einer positiven Veranderung von Absatz, Umsatz und Marktanteil fuhrt. Jahrlich werden betrachtliche Summen in die Werbung investiert (2003 belief sich die Summe auf 28,91 Mrd. ?1), doch es besteht tatsachlich in keinem anderen Unternehmensbereich eine so grosse Unsicherheit uber den Investitionserfolg wie bei der Werbung.Dieses Risiko zu minimieren haben Werbeerfolgskontrollen und Werbewirkungsstu-dien als Aufgabe.Speziell in der Horfunkforschung existieren unterschiedliche Methoden, um zu testen, wie erfolgreich ein Radiospot ist. Fragen, ob der Werbespot wahrgenommen wurde, der Spot zu einer Meinungsveranderung fuhrt, die Kaufbereitschaft erhoht, der Spot gefallt, etc., konnen, dank dieser Methoden beantwortet werde