Die heutige Rolle der Kommunikationsagenturen - Handwerksunternehmen oder strategischer Partner? (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Pforzheim, Veranstaltung: Business- und Agenturmanagement, 12 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Wer mit Peanuts bezahlt, wird von Affen bedient (...). Wer seine Agentur als Partner respektiert, wird sie nicht wie irgendeinen Erfullungsgehilfen behandeln. Agenturarbeit ist ein Asset. Sie ist Teil des Markenkapitals. Sie lebt von der Motivation der besten Talente und ihrer Begeisterung fur die Sache. Und das kann nicht vom raffiniert verhandelten Mindest-Honorar erzeugt werden." Diese Erkenntnis des ehemaligen Grey-Chefs Bernd M. Michael scheint in der Unternehmenspraxis noch nicht angekommen zu sein. In den Marketingabteilungen dominiert aufgrund der Konjunkturflaute der vergangenen Jahre nach wie vor eine strikte Kostenorientierung. Die Agenturen leiden dabei nicht nur unter dem immensen Kostendruck, sondern auch unter zunehmend unfairen Pitch-Bedingungen und einer immer kleinteiligeren Auftragsvergabe. Die Zeiten, in denen Werbedienstleister als langfristige strategische Partner der Unternehmen fungierten, scheinen der Vergangenheit anzugehoren. Sind Agenturen heute nur noch die Erfullungsgehilfen der werbungtreibenden Unternehmen? Die vorliegende Arbeit versucht dieser Frage auf den Grund zu gehen. In Kapitel 2 wird die heutige Rolle der Kommunikationsagenturen anhand von aktuellen Entwicklungen und deren Ursachen untersucht. Dabei wird auch auf mogliche Folgen und Risiken dieser Entwicklungen fur Agenturen und Unter-nehmen eingegangen. Kapitel 3 soll dagegen Chancen und Moglichkeiten aufzeigen, wie die aktuelle Krise uberwunden werden konnte. Hierzu werden innovative Losungsansatze von Agenturen und Verbanden beschrieben und das Thema strategische Orientierung" genauer betrachtet.