Neuromarketing. Modernes Markenmanagement fur Luxusguter (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Bayerische Julius-Maximilians-Universitat Wurzburg (Julius-Maximilians- Universitat Wurzburg), Veranstaltung: Diplomanden-Seminar, 120 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Kommentar des Dozenten: - anspruchsvoll, facettenreich, hochaktuell - komplexe Zusammenhange in klarer Sprache - umfangreiche Literaturrecherche - klar strukturiert und schlussige Argumentationen - hohe Anforderungen an eigenstandige wissenschaftliche Arbeit erfullt, Abstract: Insbesondere wird hierbei der Markt fur Luxusguter genauer betrachtet. Luxusguter sind an sich durch einen hohen emotional-symbolischen Zusatznutzen gekennzeichnet. Zunachst werden in Kapitel 2 die konzeptionellen Grundlagen erarbeitet, wobei insbesondere auf das gegenwartige Verstandnis von Marken und Luxus eingegangen wird. Darauf aufbauend werden Luxusguter definiert, und die unterschiedliche Betrachtungsweise gegenuber Luxusmarken und deren Funktionen herausgestellt. Weiterhin werden Motive fur den Konsum von Luxusmarken isoliert dargelegt, um sie anschliessend in einen ganzheitlichen Bezugsrahmen zu integrieren. Abschliessend wird in Kapitel 2 auf die Internationalisierung von Luxusmarken eingegangen. In Kapitel 3 werden die Besonderheiten des Managements von Luxusmarken ausfuhrlich diskutiert. Dazu wird zunachst das Modell des identitatsbasierten Markenmanagements eingefuhrt. Insbesondere fur Luxusmarken werden schliesslich strategische und operative Ziele eines erfolgreichen Markenmanagements im Konstrukt des identitatsbasierten Markenmanagements identifiziert und aufgezeigt, wie diese Ziele im Managementprozess erreicht werden konnen. In Kapitel 4 wird das Kaufverhalten mithilfe des verhaltenswissenschaftlichen Ansatzes analysiert. Zu Beginn werden klassische Verhaltenstheorien vorgestellt, anschliessend deren Grenzen bei der Erklarung von Kauf- und Ent