Gestaltungsmittelanalyse von McDonald's - Psychologische Implikation eines Markenrelaunches (German, Paperback)

McDonald's wird Grun - zumindest in Deutschland." Der weltweit bekannte Fastfood-Konzern, der mit den Signalfarben Gelb und Rot erkennbar ist, hat sein Firmenlogo geandert. Das beruhmte gelbe M" bekommt einen grunen Hintergrund und das vertraute rote Firmenschild verschwindet in Deutschland. Nicht nur McDonald's hat sich geandert, sondern auch das Bewusstsein der Konsumenten. Die Themen um Umweltschutz, Klimawandel und okologische Produkte rucken in den Vordergrund. Der offentliche Druck auf Unternehmen, nachhaltig zu agieren und dies auch transparent darzulegen, wachst. Es wird fur Unternehmen wie McDonald's immer wichtiger sozial-okologisch zu arbeiten. Es sich die Frage, welche Reaktion die Konsumenten auf den Imagewandel bzw. Farbwechsel gezeigt haben, welche Wirkung das Green Marketing auf die Zielgruppe in Deutschland hat. Um dies zu beantworten, mussen weitere Aspekte uber den Markenrelaunch und das Verhalten der Kunden anhand psychologischer Grundlagen untersucht werden. Ziel dieser Arbeit ist, die Fragestellungen rund um den Markenrelaunch von McDonald's Deutschland zu klaren, herauszufinden warum die Hintergrund Farbe geandert wurde und wie die Verbraucher darauf reagiert haben.