Mobile Marketing - Ein Vorgehensmodell fur kleine und mittelstandische Unternehmen (German, Paperback)

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Albstadt-Sigmaringen; Sigmaringen, Sprache: Deutsch, Abstract: Mobile Marketing ist mit grosser Wahrscheinlichkeit der neue Werbekanal der Zukunft. Wie schon bei der Social Media Welle werden viele Unternehmen auf diesen Zug aufspringen und eine Kampagne starten. Innerhalb der verschiedenen Zielgruppe ist die Masse, jetzt schon oder zukunftig mit Smartphones ausgestattet, was den Mobile Marketing-Kanal sehr attraktiv macht da beim Konsumenten das Empfangsgerat" damit schon vorliegt. Diese Attraktivitat verleitet viele Unternehmen dazu, schnelle unuberlegte Kampagnen zu starten, nach dem Motto Dabei sein ist alles." Der Konsument erwartet es aber genau dies von dem Unternehmen. Dieses schnelle, unstrukturierte und unuberlegte Vorgehen wird dazu fuhren, dass, wie beim Social Media Hype, viele Unternehmen gravierende Fehler begehen werden, da sie sich schlecht oder gar nicht beraten lassen. Gerade bei kleinen und mittelstandischen Unternehmen spielt sicherlich auch der Kostenfaktor eine grosse Rolle. Die Beratungen sind teuer und ein Erfolg ist erst nach geraumer Zeit absehbar. Dies wiederum schreckt viele Unternehmen ab und es wird lieber in traditionelle, sich bewahrte Medien investiert. Dadurch, dass sich die Unternehmen nicht mit einer neuen Technologie bzw. diesem neuen Kanal befassen, entgeht ihnen eine gute Moglichkeit sich neu auf dem Markt zu prasentieren und auch die jungeren Konsumenten zeitgemass anzusprechen. So gehen den Unternehmen teilweise zukunftige Kunden verloren, welche auch durch eine spatere Kampagne schwer zuruckzuholen sind. Dabei bietet gerade das Mobile Marketing gute und auch kostengunstige Massnahmen den Kanal erfolgreich fur das Unternehmen zu nutzen. So gilt es fur Unternehmen sich mit diesem neuen Marketinginstrument zu beschaftigen und die einzelnen Massnahmen bewusst zu wahlen um die ges