Wertewandel, Trends und Konsumentenverhalten in der Freizeit und in der Familie (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Georg-Simon-Ohm-Hochschule Nurnberg (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Es haben sich im Laufe der letzten, nunmehr fast 40 Jahre, tiefgreifende Veranderungen unserer Lebensauffassung und Lebensformen ergeben. Dieser Prozess wird im allgemeinen als Wertewandel bezeichnet. Das Thema interessierte mich schon bevor ich mich im Rahmen meiner Diplomarbeit damit auseinandergesetzt habe. Ich zog in mein erstes sogenanntes "Single-Appartement" und fuhrte lange Zeit eine "Wochenendbeziehung." Nach Beendigung meines Studiums mochte ich im Bereich der Marktforschung und Unternehmensberatung arbeiten. Im Laufe meines praktischen Studiensemesters und meiner weiteren Aushilfstatigkeit habe ich bei icon business consulting in Nurnberg erste Einblicke in dieses komplexe Thema bekommen. Dies bewog mich dazu, mich mit dem Wertewandel intensiver zu befassen. Ich wollte mehr daruber erfahren, was hinter dem Terminus des Wertewandels steht. Fur eine Diplomarbeit im Fachbereich der Betriebswirtschaft ist der Wertewandel sicherlich ein relativ ungewohnliches Thema, da es sehr stark soziologische Aspekte beinhaltet. Es bietet aber gerade fur das Marketing interessante und aufschlussreiche Erkenntnisse. Die Thematik des Wertewandels soll zum Nachdenken anregen, zudem soll es helfen zu erfahren und zu verstehen, wie wir uns verandern, wie wir in Zukunft leben mochten und leben werden und vor allem warum. Was macht uns als Menschen aus? Es sind unsere Werte, Glaubenssatze und Uberzeugungen, die uns eine Antwort auf das "warum," auf die Beweggrunde unserer Handlungsweisen geben. Gang der Untersuchung: Zunachst werden in der vorliegenden Arbeit die theoretischen Grundlagen erlautert. Des weiteren wird die Frage untersucht, inwieweit die soziodemographischen, okonomischen, wirtschaftlichen und technischen Rahmenbedingungen Einfl