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Online-Marketing - Grundlagen Der Absatzpolitik in Der Net Economy (German, Paperback, 2nd 2., Aktualisierte Und Uberarbe ed.)
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Online-Marketing - Grundlagen Der Absatzpolitik in Der Net Economy (German, Paperback, 2nd 2., Aktualisierte Und Uberarbe ed.)
Series: Kohlhammer Edition Marketing
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Der Wettbewerb uber digitale Netze und die zunehmende Nutzung von
Online-Medien durch Nachfrager hat Unternehmen langst dazu
gezwungen, uber strategische und operative Massnahmen im
Online-Marketing nachzudenken. Das Online-Marketing begegnet der
neuen digitalen Herausforderung und hat hierfur zahlreiche
Mechanismen fur die Net Economy entwickelt. Dieses Lehrbuch
beschaftigt sich mit den Grundlagen, Funktionen und Wirkungsweisen
absatzpolitischer Instrumente uber elektronische
Informationstechnologien. Die 2. Auflage wurde dabei insbesondere
erganzt durch die Themenfelder Social Media-Marketing, SEO/SEA und
Mobile-Marketing. Der Autor erlautert dazu die Rahmenbedingungen
der Online-Kommunikation, theoretische und praxisbezogene Aspekte
des Online-Marketings, wobei die jeweiligen Auswirkungen auf den
Marketing-Mix berucksichtigt werden.
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