Die Analyse des Marketingkonzeptes eines innovativen Unternehmens - Am Beispiel der Firma SWATCH (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Kiel (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die SWATCH ist offenbar nicht bloss irgendeine Uhr. Die SWATCH ist seit ihrem Erscheinen auf dem Markt 1983 in diversen Zeitungs- und Fachblattartikeln als Phanomen bezeichnet worden. Warum? Als die billige Plastikuhr konzipiert wurde, war der renommierte schweizerische Uhrenmarkt am Ende. Asiatische Billiganbieter hatten den ehrenwerten Schweizer Uhrmachermeistern den Rang abgelaufen. Auch im Bereich Uhren schien sich also die These zu bestatigen, dass immer wenn japanische Unternehmen in einen Markt einsteigen, sie ihn auch wenig spater beherrschten. Wollten die Schweizer Traditionsfirmen den Uhrenmarkt zuruckgewinnen, mussten sie sich etwas vollig Neues einfallen lassen. Das Ergebnis ihrer Uberlegungen war letztlich die SWATCH. Und die Verkaufszahlen dieser Uhr in den letzten 10 Jahren sprechen fur sich: So lief am 07. April 1992 die 100millionste SWATCH-Uhr vom Band. Verkauft wurden bis jetzt weit mehr als 100 Millionen SWATCH-Uhren. Gang der Untersuchung: Ziel dieser Arbeit ist es, das sogenannte Phanomen SWATCH und das dazugehorige Marketingkonzept zu erklaren. Dazu erscheint es im 1. Schritt der Arbeit notwendig, einen geschichtlichen Abriss zu geben, wie es zum Verlust der schweizerischen Vormachtstellung auf dem Uhrenmarkt kommen konnte. Im 2. Schritt wird dargestellt, dass nur technologische Innovation und Marketinguberlegungen, die alles bis dato dagewesene in Frage stellten, zu dem spateren Erfolg von SWATCH fuhren konnten. Kapitel VI analysiert das Marketingkonzept der Firma SWATCH anhand der Marketing-Mix-Instrumente. Der Erfolg der Plastikuhr hat spatestens 7 Jahre nach Erscheinen der 1. SWATCH zu einer wahren Sammelflut gefuhrt. Die Uhren konnten auf eigens eingerichteten Auktionen astronomische Preise erzielen. Das Unternehm