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Unternehmenskommunikation. Bedingungen und Besonderheiten beim Einsatz von Social Media (German, Paperback): Kerstin Barfknecht Unternehmenskommunikation. Bedingungen und Besonderheiten beim Einsatz von Social Media (German, Paperback)
Kerstin Barfknecht
R389 Discovery Miles 3 890 Ships in 7 - 11 working days
Unternehmenskommunikation im B2B-Bereich. Begriffsklarung und allgemeine Rahmenbedingungen (German, Paperback): Kerstin... Unternehmenskommunikation im B2B-Bereich. Begriffsklarung und allgemeine Rahmenbedingungen (German, Paperback)
Kerstin Barfknecht
R387 Discovery Miles 3 870 Ships in 7 - 11 working days
Social Media im B2B-Bereich. Ein neuer Kommunikationskanal im Marketing-Mix (German, Paperback): Kerstin Barfknecht Social Media im B2B-Bereich. Ein neuer Kommunikationskanal im Marketing-Mix (German, Paperback)
Kerstin Barfknecht
R440 Discovery Miles 4 400 Ships in 7 - 11 working days
Unternehmenskommunikation heute - Einsatz von Social Media im B2B-Bereich (German, Paperback): Kerstin Barfknecht Unternehmenskommunikation heute - Einsatz von Social Media im B2B-Bereich (German, Paperback)
Kerstin Barfknecht
R1,200 Discovery Miles 12 000 Ships in 7 - 11 working days

Das Buch erlautert, welche Moglichkeiten sich B2B-Unternehmen mit Social Media in der Unternehmenskommunikation bieten und wo die Grenzen des Einsatzes liegen. Daruber hinaus werden die Chancen und Risiken, die sich durch die Verwendung von Social Media in der internen und externen Unternehmenskommunikation ergeben, angesprochen. Dafur werden zunachst zentrale Fragen hinsichtlich der B2B-Unternehmenskommunikation und Social Media geklart: Welche Ziele verfolgt die Unternehmenskommunikation im B2B-Bereich? An welche Zielgruppen richtet sie sich? Wie grenzt sich Social Media gegen die Begriffe Web 2.0 oder Social Web ab? Wann kann oder darf man Social-Media-Instrumente einsetzen? Was sind die haufigsten Social-Media-Anwendungen und welche sind fur B2B geeignet? Das Buch berucksichtigt die besonderen Herausforderungen fur Social Media im B2B-Bereich aufgrund der Organisationsstruktur von B2B-Unternehmen in Verbindung mit dem Kaufprozess und zeigt, wie die Entwicklung einer Social-Media-Kampagne auf Basis einer vorhandenen Social-Media-Strategie aussehen kann. Anhand von Fallbeispielen wird der Praxisbezug zum unternehmerischen Alltag hergestellt.

Social Media in der Unternehmenskommunikation. Moeglichkeiten und Grenzen im B2B-Bereich (German, Paperback): Kerstin Barfknecht Social Media in der Unternehmenskommunikation. Moeglichkeiten und Grenzen im B2B-Bereich (German, Paperback)
Kerstin Barfknecht
R1,155 Discovery Miles 11 550 Ships in 7 - 11 working days

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Wismar (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Studiengang Sales and Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Mitten auf einem Platz in einer belgischen Stadt steht ein Podest, auf dem ein roter Button angebracht ist. Daruber weist ein Schild in Pfeilform Passanten darauf hin: Push to add drama." Sobald ein Passant den Knopf druckt, wird eine Szenerie wie in einem Actionfilm in Gang gesetzt. Die anwesenden Zuschauer sind verwirrt und irritiert. Dann erfolgt die Auflosung per Plakat mit der Aufschrift: Your daily dose of drama - from 10/04 on Telenet - TNT - We know drama." Die Social-Media-Kampagne lief im April 2012 zum Anlass des Sendestarts des Actionsenders TNT in Belgien. Die Kampagne wurde uber YouTube.com verbreitet. Bis Ende Mai 2012 lag die Zahl der Zugriffe auf YouTube.com weltweit bereits bei 34 Mio. Views. Diese Kampagne ist ein Beispiel, wie Social Media im Rahmen der Unternehmenskommunikation im Business-to-Consumer-Bereich (B2C) eingesetzt wird und wie sich dort eine Werbebotschaft uber einen Social-Media-Kanal viral weiterverbreitet. Noch nie schien es so leicht im B2C-Geschaft, direkt mit den Kunden zu interagieren und auf Augenhohe zu kommunizieren. Doch wie verhalt sich dies im Business-to-Business-Bereich (B2B)? Im Rahmen der Unternehmenskommunikation bietet Social Media neue Moglichkeiten im Dialog mit den verschiedenen Anspruchsgruppen. Allgemein haben sowohl B2C- als auch B2B- Unternehmen mogliche Vorteile von Social Media fur die Bereiche Marketing und Vertrieb, Unternehmenskommunikation, Kundenservice und Support sowie als internes Medium zur Mitarbeiterkommunikation und fur das Personalwesen erkannt. Laut Hilker sind bereits 60% der Unternehmen (...) in Sozialen Medien prasent," dies schliesst sowohl B2C- als auch B2B-Unternehmen ein. Vordergrundig scheinen Einsatzmoglichkeiten von Soci

Frauen sparen - Manner kaufen! Untersuchung des geschlechtsspezifischen Kaufverhaltens (German, Paperback): Kerstin Barfknecht Frauen sparen - Manner kaufen! Untersuchung des geschlechtsspezifischen Kaufverhaltens (German, Paperback)
Kerstin Barfknecht
R666 Discovery Miles 6 660 Ships in 7 - 11 working days

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Wismar (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Konsumentenverhalten, Sprache: Deutsch, Abstract: Ausgehend von der Ausgangsfragestellung uber das Vorhandensein eines geschlechtsspezifischen Kaufverhaltens werden im vorliegenden Beitrag unter Einbezug aktueller Studien sowie Beitragen aus der Gender- und Konsumentenverhaltensforschung psychische, verhaltens- und umweltbezogene Hintergrunde geschlechtsspezifischer Kaufentscheidungen untersucht. Dazu folgt, nach einer Abgrenzung der wichtigsten Begrifflichkeiten, die Analyse vorhandener Geschlechtsunterschiede, ihre Ursachen sowie eine Darstellung aktueller einflussnehmender gesellschaftlicher Entwicklungen. Nach Betrachtung der wichtigsten Theorien aus der Konsumentenverhaltensforschung werden die einzelnen kaufentscheidungsrelevanten Prozesse auf das Vorhandensein geschlechtsspezifischer Unterschiede hin analysiert. Die Ergebnisse lassen erkennen, dass besonders bei den aktivierenden und kognitiven Prozessen Geschlechtsunterschiede Auswirkungen auf Kaufentscheidung und das Kaufverhalten haben. Die Arbeit vertieft das Verstandnis uber Unterschiede im psychischen Bereich und weist erganzend auf bestehende Unterschiede bei ausgesuchten personlichen und sozialen Determinanten hin, die ebenfalls Differenzen im Kaufverhalten erklaren konnen. Aufbauend auf den herausgearbeiteten Erkenntnissen zu Unterschieden im mannlichen und weiblichen Kaufverhalten werden Vorschlage fur deren Nutzung fur das Marekting von Unternehmen skizziert, um die Marketinginstrumente geschlechtsspezifisch genauer einzusetzen und den verschiedenen Anspruchen entgegenzukommen.

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