Das Konzept Der Mass Customization Im Bereich Der Damenoberbekleidung (German, Electronic book text)

Mass Customization oder individuelle Massenproduktion - Die Chance massgeschneiderte Produkte zum Normalpreis anzubieten: ...in den technologisch fortgeschrittenen Gesellschaften unserer heutigen Zeit haben sich die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen signifikant verandert. Resultat ist eine neue Form des kommerziellen Wettbewerbs, der von breiteren Produktpaletten, kurzeren Produktlebenszyklen und der Anforderung Auftrage in beliebigen Losgrossen zu produzieren, gekennzeichnet ist. Dieses neue Wettbewerbsumfeld wird auch als 'Agile Competition' bezeichnet. Um in dieser neuen Wettbewerbsumgebung bestehen zu konnen, sind tiefgreifende Anderungen der Unternehmenskonzeption notwendig. Fur ein Unternehmen bedeutet Agilitat die Fahigkeit, in einem Wettbewerbsumfeld lukrativ zu operieren, welches durch sich standig andernde Kundenwunsche charakterisiert ist. Eine Moglichkeit dem agilen Wettbewerbsumfeld zu begegnen, ist das Geschaftskonzept der Mass Customization, bei dem individuell gestaltete Produkte zu Preisen vergleichbarer Standardprodukte angeboten werden sollen. Mass Customization stellt durch Kommunikation mit jedem einzelnen Kunden Produkte bereit, die dessen genaue Bedurfnisse hinsichtlich bestimmter Produkteigenschaften exakt treffen. Dies kann dazu fuhren, dass jedes gefertigte Produkt ein einmaliges Unikat mit der Losgrosse eins ist, kann aber auch heissen, dass ein homogenes Produkt massenhaft gefertigt und nachtraglich vom Kunden selbst angepasst wird. Bereits in den achtziger Jahren entwickelte sich eine zunehmende Konvergenz von Produktion und produktbegleitenden Dienstleistungen und induzierte die Einbindung des Kunden in den Fertigungsprozess. Durch die Moglichkeiten, die durch die stetige Weiterentwicklung der Kommunikations- und Informationstechnologie entstehen, hat sich der Trend zur Kundenorientierung immer weiter verstarkt. Will man sich am Kunden orientieren muss das herkommliche Produktionsprinzip der Serien- und Massenfertigung so umgestellt werden, dass auch die Produktion der Losgrosse eins technisch, organisatorisch und finanziell moglich wird. Gerade wegen dieser Anforderung scheuen auch in der heutigen Zeit viele Unternehmen den Einstieg in die kundenorientierte bzw. kundenindividuelle Produktion und begrunden dies mit den hohen Aufwendungen der Umgestaltung von Produktion, Organisation und Management. Diese Arbeit soll die nachfrageseitigen Chancen und Moglichkeiten anhand einer Marktanalyse intensiv beleuchten. Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1.7, Universitat Leipzig (Fakultat der Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Spezielle BWL - Marketing, 23 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deu