Distributionsstruktur und -politik von Medienkonzernen - Time Warner/AOL (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,3, Friedrich-Alexander-Universitat Erlangen-Nurnberg (Wirtschaft und Sozialwissenschaftliche Fakultat), Veranstaltung: Wege, Formen und Strategien der Distribution im Mediensektor, 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Liberalisierung und Deregulierung der nationalen Markte haben seit dem Zweiten Weltkrieg entscheidende Veranderungen der Weltwirtschaft mit sich gebracht. Neue Informationstechnologien und der technisch-zivilisatorische Fortschritt haben ihren Teil dazu beigetragen. Dieses als "Globalisierung" bekannte Entwicklung wirkt sich auch besonders auf die Medienbranche aus. Zum einen muss die Wirtschaftsmacht ausgebaut werden, um sich in der neuen Wirtschaftsordnung als "Global Player" zu etablieren. Zum anderen bieten neue Medien wie das Internet oder der Mobilfunk ungeahnte Moglichkeiten der Distribution. Erstmals in der Geschichte der Massenmedien ist reale Echtzeit-Interaktion der Konsumenten mit den Anbietern moglich. Um diese Moglichkeiten voll ausschopfen zu konnen, sind Kooperationen oder Merger der etablierten Medienkonzerne mit Unternehmen der neuen Medien notig. Aktuellstes Beispiel ist die Fusion der kanadischen Getranke- und Unterhaltungsgruppe Seagram mit dem franzosischen Mischkonzern Vivendi. Der grosste "Coup" in diesem Bereich ist aber zweifellos dem Internet-Dienstleister "America Online" (AOL) mit dem Aufkauf des Medienkonzerns Time Warner 1999 gelungen. Der daraus entstandene Mediengigant nimmt nun (Stand 2000) international den ersten Platz unter den Medienkonzernen ein. Das so entstandene Geflecht von Medienunternehmen bietet neue Moglichkeiten in bezug auf die Wertschopfung und Distribution der Produkte. Die Distributionsstruktur und -politik von Time Warner/AOL ist Thema der vorliegenden Arbeit. Um die Strukturen von Time Warner/AOL betrachten zu konnen, muss zunachst ein Blick auf die Firmengeschicht