Grundregeln Direkt Marketing (German, Paperback)

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, -, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Im Bereich Direktmarketing werden viele Fehler aus Unwissenheit begangen. Das beginnt bei der Beschaffung der Adressen und endet bei Ansprache der Kunden. In einer kurzen, dreiteiligen Darstellung wird aufgezeigt, wie diese vermieden werden., Abstract: Teil I Aufbau der Adressdatei Direct Marketing ist erfolgreich und kostengunstig, wenn es richtig gemacht wird. Aber wie immer, mussen Sie eine Reihe von rechtlichen und organisatorischen Vorgaben beachten, um Fehler und Misserfolge zu vermeiden. Hier ein Gesamtuberblick in Kurzform. Die rechtliche Situation Nicht genehmigte Telefonanrufe, e-Mails oder Newsletter mit werblichem Inhalt an Kunden und mogliche Interessenten sind verboten. Da diese Form der Direktwerbung aber sehr personlich und effizient sein kann, sollte sich jeder Unternehmer uberlegen, wie er von seinen und potentiellen Kunden die rechtssichere Einwilligung fur die Zusendung von e-Mails, Newsletter und Telefonangeboten bekommt. Viele Unternehmer neigen dazu, Adressen aus Telefonbuchern, Gelbe Seiten," " Klicktel" etc. abzuschreiben und zu verwenden. Das ist grundsatzlich verboten, auch wenn es immer wieder gemacht wird. Wenn man erwischt wird, wird es teuer. Wie kommt man an die Adressen und an die Zustimmung zu e-Mail-Angeboten, Newsletter oder Telefonanrufen? Teil II Die optimale Nutzung der Adressdatei: Direktwerbung per Telefon Zugegeben, es ist nicht jedermanns Sache mogliche Kunden personlich anzusprechen. Die Befurchtung, dass man unfreundlich abgewimmelt wird ist gross und so wird auf die direkte Kontaktaufnahme verzichtet. Hinzu kommt, dass viele darauf vertrauen, dass die eigene Werbung und die moglichen Empfehlungen der Kunden die notwendige Auslastung gewahrleisten. Besser und erfolgreicher ist es, die Moglichkeiten des direkten Kontaktes zu nutzen, insbesond