Zur Theorie Der Dynamischen Preispolitik (German, Paperback, 1987 ed.)

Seitdem die statische Preistheorie und die darauf aufbauenden preispolitischen Uberlegun gen einen relativ hohen Entwicklungs-und Erkenntnisstand erreicht haben, sind die Bemu hungen auf dem Gebiet der Preistheorie und der Preispolitik vornehmlich darauf gerichtet, dynamische Einflusse zu erfassen und in die Betrachtung einzubeziehen. Wahrend die statische Theorie bei der Erorterung der Preisbildung und der Bestimmung und Ableitung der jeweiligen zieladaquaten Preise allein die Gegebenheiten der Periode be rucksichtigt, fur die der Preis zu bestimmen ist, bemuht sich die dynamische Theorie, auch die Wirkungen zu erfassen, die von den Gegebenheiten der vorgelagerten und der nachfol genden Perioden ausgehen konnen. Die Gegebenheiten der vorhergehenden Periode(n) finden ihren Ausdruck darin, wie die Nachfrager auf eine Preisanderung reagieren (Preisanderungsresponse). In der laufenden Periode kann - bei gleichem Preis - die Nachfrage unterschiedlich hoch sein je nachdem, ob der in dieser Periode geltende Preis dem Preis der Vorperiode gleich ist oder ihn uber trifft oder unterschreitet. Die Verhaltnisse in nachfolgenden Perioden werden dann eine Wirkung haben, wenn mit sogenannten Carryover-Effekten gerechnet werden muss. Ein Carryover-Effekt liegt vor, wenn der Preis der laufenden Periode auch den Absatz in spateren Perioden beeinflusst."