Bedeutung Des Marketings in Industrie- Dienstleistungsunternehmen (German, Electronic book text)

Marketing als Abteilung oder Prozess ist langst zu einer der tragenden Saulen in Grossunternehmen geworden. Besonders die Industrie kennt den Begriff und geht taglich damit um - Marketingkonzepte werden vorgetragen, Marketingstrategien entwickelt. Jeder will die Nase vorn haben. Die Welt heute entwickelt sich mehr und mehr zu einem 'globalen Dorf'. Die Auslagerung von Produktion ins Ausland wird im grossen Masse betrieben. Die Konkurrenz wird breiter und aktiver. Kleine Zulieferer und Dienstleister mussen tun und lassen was die Grossen wollen. Ihren Platz in der Wirtschaft haben sich die Kleinen aber uber viele Jahre hart erarbeitet. Immerhin bilden sie einen stattlichen Anteil an den zur Verfugung gestellten Arbeitsplatzen. Dennoch kampfen Kleinunternehmen in der Industrie heute mehr denn je um ihr Uberleben. An Marketing wird da nicht mehr gedacht - oder doch? Die Untersuchungen und Uberlegungen in dieser Arbeit sind in der Praxis fur Kleinunternehmer genauso relevant wie fur Mittel- und Grossunternehmer, nur in differenzierter Form. Die Darstellung kann in weiteren Diskussionen als mogliche Zielstellung bei Kleinunternehmern eingebunden werden, um sinnvolle Marketingkonzepte zu betrachten und zu entwickeln. Der erste Schritt zur Innovation im Unternehmen ist die Betrachtung von passenden Eventualitaten, was eine prinzipielle Informationssammlung mit weitem Blick vorauss