Besonderheiten des Markteintritts und der Marktbearbeitung bei kleinen und mittelstandischen Unternehmen (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 2,3, Universitat Bayreuth (Internationales Management), Veranstaltung: Seminar zur Speziellen Betriebswirtschaftslehre "Internationale Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien," 49 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Hervorgerufen von dem Phanomen der Globalisierung und der Offnung der Markte innerhalb und ausserhalb Europas ist Internationalisierung fur viele kleine und mittlere Unternehmen (KMU) ein immer wichtigeres Thema und ein zentraler Faktor des strategischen Verhaltens. Dabei spielen der Aufbau und der Erhalt von Wettbewerbsvorteilen eine wichtige Rolle, mochte man sowohl aus dem Schatten der Grossen treten als auch weiterhin als Ruckgrat der deutschen Wirtschaft gelten. Dies bestatigen auch relativ aktuelle Zahlen der DZ Bank: Demzufolge sind ca. 60% der deutschen mittelstandischen Unternehmen im Ausland mit einem durchschnittlichen Umsatzanteil von uber 40% aktiv (2006, 10). Worin liegen die Grunde, dass es nicht 80 oder 90% Auslandsaktivitat der KMU sind? Wovor furchten" sich die Geschaftsfuhrer mittelstandischer Unternehmen, wenn es darum geht den Heimatmarkt zu verlassen und neue Absatzmoglichkeiten im Ausland zu erschliessen? Welche Strategie sollen KMU verfolgen, um ihre limitierten Ressourcen nicht zu uberforde