Chinesisches Stadtmarketing Im Internet - Wie Chinas Tourismuszentren Online Auftreten (German, Paperback)

W hrend China 1978 als Tourismusziel nahezu unbekannt war, ist das Land heute zur weltweit viertbedeutendsten touristischen Destination aufgestiegen. Um f r Touristen weiterhin als Anziehungspunkt zu wirken, gilt es China als Reiseland attraktiv zu gestalten. Ausschlaggebend f r eine erfolgreiche Umsetzung kann ein gezieltes Tourismusmarketing sein. Dabei bietet das Internet eine f r Nachfrager und Anbieter interessante Schnittstelle, bei der das Leistungsb ndel eines st dtischen Touristenangebotes konstant und basierend auf st ndig aktuellen Informationen kommuniziert werden sollte. So kann die regelm ige Pflege einer Webseite die zeitgem e Situation wiedergeben und ist gleichzeitig Visitenkarte der Stadt. Welche Erwartungen die Nutzergruppen an eine solche Umsetzung stellen, sollte Ausgangspunkt der berlegungen f r einen sinnvollen und ausgereiften Einsatz des Mediums Internet sein. Obwohl es verschiedene Studien gibt, in denen Wissenschaftler diverse Eigenschaften und Funktionen von Webseiten untersuchen, existiert kein einheitlicher Ma stab zur Bewertung derselben. Ferner existieren nur wenige Studien ber chinesische Tourismuswebseiten. Im Rahmen dieser Studie wurden 32 offizielle chinesische St dtewebseiten hinsichtlich ihres touristischen Marketings f r internationale Touristen untersucht. Vor diesem Hintergrund wurden im Vorfeld der Untersuchung die Aufgaben und Funktionen des Stadtmarketings und des Tourismusmarketings benannt und deren Schnittpunkte aufgezeigt. Das daf r einsetzbare Kommunikationsmedium Internet wurde hinsichtlich seines Potentials im Tourismusmarketing erl utert. Daf r notwendige Begriffe und Komponenten des Internets sind im Glossar n her beschrieben. F r die empirische Untersuchung der Webseitenkriterien konnten unterschiedliche Analysen und Forschungen im Tourismus- und Destinationsmarketing verwendet werden. Damit entstand eine f r die Studie anwendbare kategorisierte Kriterienliste, welche eine Gegen berstellung und Auswertung d