Brand Leveraging (German, Paperback)

Im Hinblick auf das zunehmende Gewicht der Marke als entscheidender Erfolgsfaktor nimmt das Corporate Brand Management f r Unternehmen eine zusehends st rkere Bedeutung an. Die Unternehmensmarke muss prim r als Treiber f r das Kerngesch ft der Unternehmung fungieren, indem sie unter anderem die Erstkaufwahrscheinlichkeit steigert, die Loyalisierung erh ht und die Realisierung eines Preispremiums erm glicht. Dar ber hinaus kann ein Corporate Brand aber zus tzlich den Unternehmenswert steigern, in dem entweder markengesteuert der Umsatz erh ht werden kann oder die Kosten zu Beschaffung von Fremdkapital reduziert werden k nnen. Das Brand Leveraging Modell vereint Instrumente zur Nutzung der Marke ber ihre Kernbeitr ge hinaus. Es zeigt berblickartig die Abh ngigkeit der Instrumente Brand Stretching, Co-Branding, Brand Licensing, Brand Securitization & Insurance / Asset- Backed-Securitization und Brand Reporting von den Begleitmassnahmen Brand Valuation und Brand Controlling auf. Letztere bilden die Grundlage, erm glichen die Erfolgskontrolle und geben abschliessend die Wertver nderung der Marke durch die Anwendung der Instrumente aus.