Publikumsmagneten (Paperback)

Innerhalb dieser Arbeit geht es um das Konstrukt der Marke, die Disziplin des Markenmanagements und deren Anwendungsm glichkeiten auf den Kulturbetrieb. Sie m chte sich auf den Versuch einlassen, den Prozess der Markenbildung und des Markenmanagements speziell f r Kulturbetriebe auf eine neue Art und Weise zu beschreiben. Dargestellt wird dies am Beispiel der Staatsoper Unter den Linden in Berlin. Hierzu wird ein interdisziplin rer Ansatz verfolgt, der wissenschaftliche Erkenntnisse und Methoden aus den Kultur- und Wirtschaftswissenschaften miteinander verkn pft. Oberstes Ziel soll es dabei sein, eine Methode des Markenmanagements von Kulturbetrieben zu entwickeln, die zu keinem Zeitpunkt im Verdacht steht, der Kunst ihre inspirierende Freiheit zu nehmen.