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Werbewirkungskontrolle Von Werbesendungen (German, Paperback)
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Werbewirkungskontrolle Von Werbesendungen (German, Paperback)
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
1,3, Fachhochschule Regensburg (Betriebswirtschaft), Sprache:
Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: (Direkte)
Werbemassnahmen sind kein Selbstzweck, sie haben die Aufgabe, zur
Erreichung der festgesetzten Unternehmens- und Marketingziele
beizutragen. Die Werbewirkungsforschung hat einen wesentlichen
Einfluss auf die Werbeeffizienz. Durch den Einsatz von
Wirkungskontrollen ist es moglich Ruckschlusse dahingegen zu
ziehen, ob die Verfolgung der eingeschlagenen Richtung zweckmassig
war und ob die konzeptionellen Ideen die eingesetzten Werbemittel
und Werbetrager miteinander harmonieren oder entgegenarbeiten.
Ebenso konnen mit Hilfe solcher Analysen die psychischen
Einflussfaktoren der (potentiellen) Kunden hinsichtlich bestimmter
Werbeaktivitaten besser eingeschatzt werden. Somit tragen
Wirkungskontrollen letztendlich zu einer verbesserten Ausgangslage
fur die Planung kunftiger Werbemassnahmen bei. In der Praxis wird
die Erfordernis, Bedeutsamkeit und Brisanz von
Werbeerfolgskontrollen noch zu sehr unterschatzt. Das bestatigte
eine aktuelle Studie mit dem Ergebnis, dass lediglich weniger als
funfzig Prozent der befragten deutschen Unternehmen ihren
Werbeerfolg manchmal oder immer uberprufen. Vor diesem Hintergrund
ist es fur die werbetreibenden Unternehmen von grosser Bedeutung,
sich messbare Informationen daruber zu beschaffen, ob ihre
Werbeausgaben effizient eingesetzt wurden und zum angestrebten
Werbeerfolg gefuhrt hatten. Die Untersuchung ist als ein Entwurf zu
sehen, dessen generelle Zielsetzung darin besteht, das Feld der
Werbewirkung insgesamt und im Speziellen das von Werbesendungen
theoretisch aufzuarbeiten. Auf dieser Basis soll nachfolgend am
Beispiel der Zimmerei Poppl GmbH eine Werbewirkungskontrolle
durchgefuhrt werden und deren einzelnen Ergebnisse prasentiert
werden. Im Mittelpunkt dieser Fallstudie steht als Unte
General
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