Location-based Services - Chancen und Perspektiven fur ortsbasierte Unternehmenswerbung (German, Paperback)

Bereits heute gilt das Smartphone fur die meisten Menschen als eines ihrer personlichsten Gegenstande und ist nicht mehr aus ihrem Alltag wegzudenken. Mit dem rasanten Anstieg der mobilen Internetnutzung und den immer besseren Breitbandverbindungen ergeben sich fur das mobile Marketing ganz neue Moglichkeiten, um Menschen mit personalisierten, zielgruppenspezifischen und sogar ortsbezogenen Botschaften auf ihren Smartphones zu erreichen. Zu einem der Trendthemen 2013 im mobilen Marketing zahlen sogenannte Location-based Services, die Smartphonebesitzern, abhangig von ihrem derzeitigen Standort, relevante Informationen liefern. Sucht zum Beispiel ein Nutzer nach einem Restaurant auf seinem Smartphone uber eine Location-based Service Anwendung, so werden ihm nur Restaurants in seiner unmittelbaren Umgebung angezeigt. Ortsansassige Unternehmen konnen auf die dort angezeigten Suchergebnisse selbst gezielt Einfluss nehmen und davon auf viele Arten profitieren. Diese Bachelorarbeit soll deswegen ein unternehmerisches Verstandnis dafur schaffen, welche Chancen Location-based Services bieten und wie sie erfolgreich in bestehende Marketingaktivitaten eingegliedert werden konnen.