Unterrichtsskript Marketing - Vom Marketing-Management-Prozess bis zum Mix (German, Paperback)

Skript aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, -, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Dieses Unterrichtsskript eignet sich hervorragend fur Lehrer und Dozenten, eine umfassende Einfuhrung in das Thema Marketing zu geben, ferner fur Studenten an Hochschulen und Fachhochschulen, die sich in Vorbereitung der Marketingveranstaltung einen ersten groben Uberblick uber die relevanten Themen verschaffen mochten, und ferner fur alle, die einfach mal grob wissen wollen, worum es im Marketing geht, ohne dazu ein dickes Buch lesen zu wollen. Auch fur die kaufmannische Ausbildung ist hier alles drin, was man zum Thema Marketing grundsatzlich wissen muss., Abstract: Ausgehend von der Definition des Marketing wird aus einem kurzen Geschichtsruckblick die Kernidee der Positionierung vorgestellt und dazu die systematische Vorgehensweise anhand des universalen Marketing-Management-Prozesses. Von hoher Bedeutung ist dabei die Analyse-Phase, weshalb die diversen gangigen Analyse-Methoden vorgestellt werden, ferner Prognoseverfahren, die auch als Grundlage fur die Strategieformulierung dienen. Ein Uberblick uber grundsatzlich mogliche Arten von Marketing-Strategien wird erganzt durch Beispiele zur segmentspezifischen Marktbearbeitung. Und die Portfolio-Matrix als Basis fur Strategieformulierung darf naturlich nicht fehlen. Die Massnahmenphase schliesslich wird eingeleitet durch den klassischen Marketing-Mix, der alle wichtigen Instrumente (z. B. die drei "K" und die sechs Preisstrategien) kurz vorstellt. Vergessen werden sollte dabei nicht, dass die Kontrollphase im revolvierenden Prozess zur Problemstellungs- bzw. Analysephase zuruckfuhr