Kinder und die Welt der Werbung - zwischen Beeinflussung und Faszination (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Universitat Augsburg (Philosophisch-Sozialwissenschaftliche Fakultat), Veranstaltung: Grundlagen der Werbepsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Kinder sind eine stark gefragte und umworbene Zielgruppe. Doch woran liegt das? Kinder sind die Konsumenten von morgen und damit ein entscheidender Wirtschaftsfaktor. Kinder und Jugendliche im Alter von 6-19 Jahren geben etwa 1800 Euro im Jahr aus. (Bundeszentrale fur politische Bildung, 2011) Die etwa 6 Millionen Kinder (6- 13 jahrige) in Deutschland verfugen schon uber etwa 3 Milliarden Euro jahrlich. (KidsVerbraucherAnalyse (KVA), 2010) Welches Ziel sich daraus fur Werbetreibende ergibt, werde ich im Folgenden schildern. Ausserdem wirft dies die Frage auf, wie die Werbeindustrie spezielle Beeinflussungsstrategien anwendet um bei den kleinen Konsumenten zu landen. Was macht die Faszination der Werbung aus, die sie scheinbar auf Kinder hat? Anschliessend werde ich darauf eingehen welche Wirkungen und Gefahren sich daraus fur die jungen Konsumenten ergeben und welche Einstellung Kinder zur Werbung haben. Wie gehen Kinder mit der Werbung um? Und wie stark ist die Beeinflussung der Werbung? Fur die meisten Kinder gehort Werbung zum Freizeitbereich. Doch wissen Kinder uberhaupt was Werbung ist? Welche Auswirkung hat sie auf deren Kaufverhalten? Nach Klarung dieser Fragen werde ich noch einen kurzen Auszug der gesetzlichen Richtlinien auffuhren und Moglichkeiten zum richtigen Umgang mit Werbung aufzeigen. Wie konnen Kinder am besten an einen guten Umgang mit Werbung herangefuhrt werden? Was ist sinnvoller: Bewahrung und Fernhalten von Werbung oder Werbekompetenz? Mit diesen Fragen werde ich meine Arbeit zum Thema Kinder und die Welt der Werbung abschliessen. Fur die meisten Kinder steht Werbung fur Fernsehwerbung und daher gehe ich im Folgenden auch von Fernsehwerbung aus, wenn ich von Werbung spreche.