Demand Side von Efficient Consumer Response im Handel (German, Paperback)

In der deutschen Konsumgterwirtschaft sind Industrie und Handel mit den gleichen markt- und verbraucherbezogenen Vernderungen konfrontiert. Diese unterliegen der Marktstagnation, dem Kostendruck aufgrund der ansteigenden Gemeinkosten und der Preissensibilitt des Konsumenten bei gestiegenem Qualittsbewusstsein. Der Interessenkonflikt von Industrie und Handel lsst die Wnsche des Konsumenten meist unbercksichtigt. Die Intransparenz bezglich der Prozesse des Partners in der Wertschpfungskette stellt ein Hauptdefizit in der bisherigen Form der Zusammenarbeit dar. Der Autor Andreas Khnel stellt die Ziele, Strategien, Implementierungsanstze und Probleme der Demand Side von Efficient Consumer Response am Beispiel der Vertriebslinie real,- SB- Warenhaus GmbH im Handelsunternehmen METRO AG dar. Die Strategien Category Management, Efficient Store Assortment, Efficient Promotion und Efficient Product Introduction bilden die Schwerpunkte der Analyse. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrger der Handels- und Konsumgterbranche, an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und an alle Interessierten.