Die Premiummarke 'private Banking' (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Bank, Borse, Versicherung, Note: 2,0, Universitat Hamburg, 17 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Saturn, einer der fuhrenden Elektro-Fachhandler in Europa, wirbt mit dem Slogan Geiz-ist-Geil." Bei genauer Betrachtung der Marktsituation konnte der Slogan aber genau so gut Luxus-ist-Geil" heissen. Laut der Studie TOPLevel 2006" des Instituts fur Demoskopie Allensbach gibt es einen anhaltenden positiven Trend beim Konsum von Premiumprodukten. 71 Prozent der Befragten gaben an, dass ihnen der Spruch Geiz-ist-Geil" nicht gefallt. Der Markt fur Luxusguter befindet sich in einer starken Wachstumsphase, obwohl die Nachfrage, mit Blick auf die Gesamtmarktsituation, annahernd stagniert. Zudem hat sich die Luxusguterbranche in den letzten Jahren deutlich verandert. Der Eintritt neuer Wettbewerber und die zunehmende Konzentration der Branche - forciert durch Fusionen, Ubernahmen und Expansionsstrategien - haben den Wettbewerb verscharft. Luxusguter sind Produkte, die erst durch ein Angebot der Waren eine Begehrlichkeit bei den Konsumenten auslosen. Sie dienen in der Regel nicht zur Befriedigung des tatsachlichen Bedarfs der Konsumenten, sondern drucken eher ein Lebensgefuhl aus. Die Vermarktung von Luxus- und Premiumgutern stellt eine besondere Herausforderung dar, denn der eigentliche Nutzen fur den Kaufer ist die Marke als solches. Aus diesem Grund wird der Luxusmarke eine besondere Bedeutung im Markenmanagement zugesprochen. Das Geschaft mit vermogenden Privatkunden gilt in der Finanzdienstleistungsbranche als attraktives Geschaftsfeld, welches zur Steigerung des Unternehmenswertes beitragt. Der Betreuung der High net worth individuals" kommt in den Fuhrungsetagen deutscher Finanzdienstleistungsanbieter eine besondere Aufmerksamkeit zu. Studien prognostizieren einen anhaltenden Anstieg von vermogenden und sehr vermogenden Haushalten in Deutschland. Dennoch ist die Anzahl der Potenz