Neue Ansatze zur Optimierung der Marketingarbeit mit Hilfe der Internetnutzung in klein- und mittelstandischen Unternehmen - Untersucht am Beispiel der Muster GmbH (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,9, Hochschule Wismar (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Im ersten Teil wird das Internet allgemein analysiert und dann speziell aus Marketingsicht betrachtet. Es werden die Moglichkeiten untersucht, die ein Interneteinsatz fur die Marketingarbeit mit sich bringen. Daraufhin wird beschrieben, was fur eine Internetprasentation beachtet werden muss und welche Schritte zu gehen sind. Im zweiten Teil der Arbeit wird die Musterfirma dargestellt und der Marketingmix kritisch analysiert, um daraufhin einen moglichen Defizitausgleich mittels Internetnutzung auszuarbeiten . Im dritten Teil wird eine allgemeine Konzeption fur eine Online-Prasenz erstellt, welche vorrangig fur klein- und mittelstandische Unternehmen gedacht ist. Dabei wird Schritt fur Schritt der Weg zu einem nutzbringenden Online-Konzept aufgezeigt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIV TabellenverzeichnisV AbkurzungsverzeichnisVI GlossarVII PrologXI 1.Einleitung1 2.Analyse des Internets fur den Einsatz im Marketing3 2.1Einfluss des Internets auf Marketingaktivitaten3 2.1.1Veranderungen im Marketing durch Internetanwendungen3 2.1.2Chancen versus Probleme - Grunde fur einen Einstieg10 2.2Der richtige Einstieg - Was muss beachtet werden ? 13 2.2.1Die wichtigsten Schritte fur ein Internetprojekt13 2.2.2Grundsatze fur den Aufbau und Inhalt einer Internetprasentation18 2.2.3Nutzer- und Zielgruppenanalyse21 3.Analyse der Muster GmbH24 3.1Firmenkurzdarstellung24 3.1.1Unternehmensbeschreibung und -ziele 24 3.1.2Die Marketingstrategie - Produkte und Zielgruppen25 3.2Kritische Analyse der Marketingmix27 3.2.1Produktpolitik der Muster GmbH27 3.2.2Distributionspolitik der Muster GmbH33 3.2.3Kontrahierungspolitik der Muster GmbH37 3.2.4Kommunikationspolitik der Muster GmbH40 3.3Schwachstellenanalyse anhand der Marketingmix