Media- und Marketingstrategien in digitalen Zeiten - Trendinterviews mit Branchen-Experten aus Wissenschaft und Praxis (German, Paperback, 2012 ed.)

Durch den technischen Fortschritt und eine sich verandernde Mediennutzung haben sich viele neue Kanale entwickelt. Dies hat das Marktgefuge gravierend verandert. Werbungtreibende Unternehmen, Agenturen, Marktforscher, Medien und auch die Wissenschaft werden vor grosse strategische Herausforderungen gestellt.
Werbekunden uberdenken zunehmend ihre Marketingstrategien, Mediaagenturen managen immer mehr Kanale, und Marktforschungsunternehmen vergrossern angesichts der neuen Konsumenten-Souveranitat ihr Methodenspektrum. Die Medienunternehmen hingegen stehen zwischen den Fronten und suchen einerseits nach neuen Wegen, um ihre Zielgruppen zu binden, und mussen andererseits ihre crossmediale Wirkung nachweisen. Die Marketing-Wissenschaft setzt sich ebenfalls intensiv mit den neuen Entwicklungen auseinander. Doch der Transfer in die Praxis gelingt nicht immer.
Im vorliegenden Buch analysieren Branchen-Experten in ausfuhrlichen Interviews mit dem Fachmagazin media spectrum die aktuelle Situation und zeigen unterschiedliche Sichtweisen, Herangehensweisen und Losungsansatze auf.
Das Buch ist in drei Kapitel gegliedert. Im Kapitel Media & Marktforschung erlautert unter anderem der Media-Experte Thomas Koch, was die Digitalisierung fur die Geschaftsmodelle der Medienanbieter bedeutet und wo in Zukunft die Hauptaufgabe von Mediaagenturen liegt. Thomas Strerath, CEO Ogilvy & Mather, erklart, warum Werbeerinnerung heute kein relevantes Kriterium fur die Bewertung von Werbeerfolg ist, und von Christoph Keese, Konzerngeschaftsfuhrer Public Affairs bei Axel Springer, erfahren Sie, warum Mobilfunk der globale Megatrend der nachsten Jahre ist.Im Kapitel Marketing & Markenfuhrung fordert Jesko Perrey von McKinsey, dass die Rolle des Marketings im Unternehmen gestarkt werden muss. Prof. Dr. Torsten Tomczak, Uni St. Gallen, erlautert, warum Social Media die Renaissance des guten alten Opinion-Leader-Konzepts sind, wahrend Prof. Dr. Manfred Bruhn, Uni Basel, den sozialen Netzwerken einen festen Platz in den Marketingkonzepten der Zukunft prognostiziert. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert spricht uber die Probleme bei der internationalen Expansion von Marken und die Chancen fur deutsche Unternehmen, und Prof. Dr. Tobias Langner, Uni Wuppertal, wirbt fur eine engere Zusammenarbeit zwischen Wissenschaft und Praxis.
Das dritte Kapitel zeigt anhand ausgewahlter Best-Practice-Beispiele die marketingrelevanten strategischen Hintergrunde namhafter werbungtreibender Unternehmen wie Otto-Group, Audi AG, Nestle, Mercedes-Benz und Postbank."